ГлавнаяРазноеИстория имиджелогии как науки

Тема 1. Имиджелогия - наука о технологии личного обаяния. История имиджелогии как науки


Имиджелогия — Циклопедия

Имиджелогия (произв. от лат. «image» — «образ» и «logos» — «учение») — наука о формировании определенного имиджа, позитивно влияющего на восприятие объекта какой-либо группой лиц.

[править] История термина

В русскоязычном сообществе термин «имиджелогия» появился в 80-90 годах прошлого века. В 1994 г. вышло 1-е издание книги доктора философских наук В. М. Шепеля «Имиджелогия: секреты личного обаяния», конкретизировавшего основные понятия и обосновавшего право на существование имиджелогии как науки.

Объект имиджелогии — индивидуум или группа людей, чей имидж формируется с помощью методов имиджелогии. Аудитория имиджелогии — индивидуум или группа людей, чье мнение формируется под воздействием методов имиджелогии.

[править] Направления имиджелогии

Относительно числа объектов имиджелогии, выделяют два направления: индивидуальная (персональная) имиджелогия и групповая (корпоративная) имиджелогия.

[править] Цели имиджелогии

Целью имиджелогии как науки является разработка методов, применение которых способствует максимальному приближению имиджа объекта к так называемому «идеальному» имиджу. Упрощенно это можно выразить так: в результате применения методов, практикуемых имиджелогией, аудитория имиджа станет воспринимать объект как популярный, притягательный, позитивный. Показателями эффективности применения имиджелогии на практике служат качественные и количественные показатели: рейтинг, репутация, авторитет, престиж и т. п.

[править] Связь с другими науками

Поскольку главной задачей имиджелогии является формирование определенного образа объекта в социуме, данная наука тесно переплетается с другими научными дисциплинами, в том числе психологией и социологией.

[править] Методы и тактики имиджелогии

Имиджелогические методы и стратегия их применения определяется условиями, в которых происходит формирование имиджа. В частности, в зависимости от имиджа в настоящем времени объекта, его индивидуальных свойств и качеств, а также с учетом аудитории имиджелогия вырабатывает уникальную тактику, способствующую наиболее быстрому достижению требуемого результата. Условно методы имиджелогии можно разделить на визуальные и поведенческие. Визуальные методы направлены на изменения во внешнем облике объекта имиджелогии. Визуальными характеристиками объекта, рассматриваемыми имиджелогией, является дресс-код, стилистика, — одним словом, все внешние признаки объекта, влияющие на мнение аудитории. К поведенческим характеристикам объекта имиджелогии относится речь, жестикуляция, манеры. Соответственно, имиджелогия рассматривает и использует знания таких предметов, как стилистика, этика, актерское мастерство, риторика и т. д.

[править] Имиджелогия как прикладная наука

Имиджелогия является прикладной наукой, теоретические разработки которой внедряются специалистами-имиджмейкерами. В настоящее время предмет «имиджелогия» изучается в ряде учебных заведений РФ; кроме того, данную дисциплину преподают различные коммерческие студии. Методы имиджелогии широко практикуются различными бизнес-структурами, политическими партиями и общественными организациями.

cyclowiki.org

Тема 1. Имиджелогия - наука о технологии личного обаяния

  1. Понятие имиджа.

  2. Цель формирования имиджа. Имидж и карьера.

  3. Цели, объект, предмет имиджелогии.

  4. Имиджелогия в комплексе наук

Своим рождением сравнительно новая наука – имиджелогия – обязана усложнению требований, которые в настоящее время предъявляются к менеджерам, политическим деятелям, работникам культуры и образования, вообще к деловым людям.

Имиджелогия– от лат.:image– имидж (образ) иlogos– учение, наука. Буквальный перевод: наука об имидже.

А что означает имидж?

Термин «имидж» в российском лексиконе начал использоваться примерно с сер.90-х годов 20 в. – вначале в основном в политологической области в контексте «имидж политика» («У этого политика положительный имидж», «имидж этого политика оставляет желать лучшего», «необходимо, пока не началась предвыборная кампания, поработать над его имиджем»). Сегодня термин «имидж» уже используется применительно к человеку вообще, а также к иным объектам («имидж данного продукта», «имидж фирмы» и т.д.)

Применительно к человеку слово «имидж» означает не просто визуальный, зрительный образ, но и образ мышления, действий, поступков.

Имидж человека – это мнение о нем у группы людей в результате сформированного в их психике образа этого человека, возникшего вследствие прямого их контакта с ним или вследствие полученной о нем информации от других людей.Иными словами, имидж – это то, как человек выглядит в глазах других людей. Это то представление, которое у них сформировалось о нашем внешнем и внутреннем облике.

Имидж товара – это мнение о данном товаре у группы людей на основе образа данного товара, возникшего либо при использовании этого товара лично, либо на основе мнения об этом товаре других людей.

И если имидж плохой, то могут быть проблемы с продвижением. Например, если вы будете рекламировать свой продукт, но никто его не будет покупать потому, что о вас ходит дурная слава. Если у вас хороший имидж, то вы будете пользоваться доверием у людей, они с радостью поддержат вас.

То, как воспринимают вас окружающие, во многом определяет вашу жизнь, ваш успех в учебе, работе или бизнесе.

Имидж может быть сформирован как целенаправленно, так инецеленаправленно(стихийно).

Практика свидетельствует: нередки случаи, когда о каком-то человеке создается отрицательное мнение. Его отрицательный имидж может возникать помимо воли самого этого человека, и даже помимо воли каких-либо других людей. Просто этот человек непроизвольно посылает в окружающее пространство о себе, например, негативную имиджформирующую информацию (т.е. такую информацию, которая характеризует его), а люди ее воспринимают, чаще всего на уровне подсознания. В то же время положительный имидж также может формироваться стихийно. «О нем ходит молва как о честнейшем судье» – это проявление имиджа, который мог сформироваться стихийно, без целенаправленной работы имиджмейкеров.

Однако, как показывает жизнь, зачастую непродуманный, тем более отрицательный имидж мешает проявлению качеств, реализации возможностей человека, его продвижению по служебной лестнице, в отличие от целенаправленно сформированного.

В этом смысле, нужно отметить, что имиджелогиякак наука как раз призвана разрабатывать теории и практики целенаправленного формирования имиджа специалистами-имиджмейкерами.

Целенаправленная деятельность по формированию имиджа заключается в осознанной постановке человеком задачи сформировать такой-то имидж у такого-то объекта. Эту задачу может поставить перед собой клиент (сформируйте такой-то мой имидж), заказчик «сформируйте привлекательный имидж данного товара), сам имиджмейкер.

Цель формирования имиджа.

Представим, что некий человек обратился к имиджмейкеру с просьбой создать ему соответствующий имидж. Вполне возможно, что такая просьба не будет иметь никакого отношения к работе имиджмейкера. Например, на вопрос «Для чего Вам нужен имидж» клиент пояснил, что у него есть черты характера, которые его вовсе не устраивают и он хотел бы от них избавиться; кроме того, ему хотелось бы, чтобы у него появились такие черты, как смелость, уверенность и т.п. на вопрос имиджмейкера для кого необходимо это делать, у кого создать подобное мнение, клиент ответил, что его вовсе не интересует мнение о нем других лиц, для него важно только, каким он будет в собственных глазах. Нужно отметить, что в данном случае клиент обратился не по адресу, ему нужен не имиджмейкер, а педагог. У имиджмейкера же иная задача – создать о клиенте определенное положительное мнение у людей, поскольку имидж – это определенное мнение о человеке у людей.

Т.о. цель формирования имиджа – сформировать психологическое притяжение - аттракцию(Аттракция – от лат. attacho – притягиваю к себе; вольное или невольное психологическое притяжение человека к какому-либо объекту или к ситуации) у определенной или неопределенной группы людей к объекту (кандидату в депутаты, шоу-мену, товару, фирме) для возникновения определенных последующих действий в отношении этого объекта (проголосовать за кандидата, выбрать в конкурсе, купить данный товар, стать клиентом данного предприятия и т.д.).

Имидж и карьера.

Разновидностиимиджа:

1. Габитарный(от лат. хабитус – внешний облик) имидж. Принцип составления его: учет особенностей внешности человека,конституции, осанки, его одежды, прически, походкии т.д. если управлять конституцией сложно, то гораздо легче управлять другими сторонами внешности. Так правильно выбранная прическа, макияж способствуют формированию позитивного имиджа через ассоциацию с эталонной в обществе социальной группой.

Одежда должна в подсознании окружающих ассоциироваться с той социальной группой, к которой общество относится позитивно, и наоборот, не ассоциироваться с той группой, к которой имеется негативное отношение. Стиль деловой одежды. Стиль одежды вне работы.

2. Внутренний, духовный имидж– духовная основа личности, ее менталитет, интересы, ценности, цели и т.д.Древнекитайский мыслитель Конфуций говорил, что человек измеряется не с ног до головы, а с головы до неба.Духовная составляющая очень важный аспект при процессе создания обаятельного образа!

Основательница модельного бизнеса во Франции Шанель говорила, что, заботясь о красоте, надо начинать с сердца и души, иначе никакая косметика не поможет.

Истинно благородный человек никогда не рождается с великой душой. Человек только становится таким. Необходимо совершенствовать себя! Не только во внешнем плане, плане каръеры, но и духовно.

3. Вербальный имидж (мнение, формируемое в процессе речевого общения).

Уметь правильно говорить. Использовать нормированную речь. Желательно говорить то, что хотят услышать. Необходимо, чтобы речь была внятна, выразительна и т.д.

4. Невербальный имидж (создается на основе изучения и учета воздействия жестикуляции, мимики, положения тела в пространстве). При формировании положительного имиджа необходимо сдерживать то поведение или действия, которые выдают негативные стороны характера и преподносить те, что доставляют удовлетворение партнеру по общению. Например, учитывать то, что людей привлекает положение тела, при котором корпус повернут к собеседнику, лицо проникнуто вниманием, отсутствуют негативные положения рук, ставящие барьер в общении и т.д.

  1. Имидж среды обитания.

Т.е. мнение о том пространстве, в котором человек живет, работает, любит проводить время. Интерьер помещения должен быть необязательно дорогостоящим, но быть стильным. Должно быть чисто, эстетично и целесообразно.

6. Имидж учреждения, организации (то, к чему стремится коллектив в целом). Внешний вид офиса. Внутренний порядок, требования. Каков кадровый состав. Какова корпоративная жизнь.

Цельюисследований в имиджелогии является разработка теории и технологии формирования имиджа человека, организации, предметов (например, товаров).

Исходя из цели имиджелогии объектом ее исследования является имидж. Предмет исследования – технологии создания обаятельного целостного образа (иными словами – пути и средства формирования имиджа).

Задачи имиджелогии:

Т.о., в целом И.стремится вооружить делового человека технологиями личного обаяния, которые помогут ему наиболее эффективно реализовать свои способности и запросы.

Имиджелогия тесно связана с различными областями знаний.

И. напрямую связана с философией, поскольку для нее основополагающее значение имеют выработанные философией учения 1) об общественном сознании, взаимоотношениях социального и индив.сознания, 2) об отражении как источнике человеческого познания и основе всякого влияния на личность, 3) о свободном времени как пространстве для совершенствования человека; 4) о культуре.

И. сотрудничает с педагогикой, в частности, использует ее различные способы повышения эффективности педагогического влияния одного человека на другого. Для имиджелогии имеют ценность все основные отрасли психологии (общая психология, педагогическая психология, социальная психология), поскольку создание привлекательного образа представляет, в конечном счете, совокупность разнообразных воздействий на психику человека.

Важную роль для И. играет этика (наука о морали и нравственности), особой категорией которой является нравственный идеал, основанный на признании общечеловеческих ценностей. Этот идеал служит своеобразной программой имиджирования. Ценность представляют изучаемые этикой социально-психологические аспекты нравственности: моральное воздействие коллектива на личность, законы становления собирательного имиджа коллектива.

Проблемы И. связаны с воспитанием эстетических вкусов, развитием творческих способностей личности. Опора на эстетику – науку об искусстве – также необходима при теоретич. обосновании путей использования прекрасного в своей работе, способов сочетания искусства с др. средствами воздействия на имидж.

Имиджелогия, в свою очередь, разрабатывает ряд теорет. и практ. проблем менеджмента. Выводы И. дают ценный материал для социальной педагогики и психологии, социально-культурной деятельности, внешкольной работы с детьми, находят применение в деятельности радио, телевидения, политике и др. сферах деятельности людей.

Т.о., из сказанного мы видим, что И. как наука функционирует в тесном взаимодействии со многими социальными науками.

В наст.время И. подразделяется на 2 группы научных ветвей: теоретико-методологическуюиприкладную.

К теоретико-метод.группе относятся исслед-ния по выработке направлений развития И. как науки и по изучению такого понятия как «имидж». Специалиста, занимающегося научной разработкой теории и практики имиджелогии, принято называть имиджеологом.

К прикладной ветви можно отнести след. научно-практ. направления: имиджмейкинг, профессиональная имиджелогия (педагогическая, политическая, управленческая, юридическая и т.д.)

Термином «имиджмейкинг» обозначается совокупность технологий и техник, элементов и операций, предназначенных для реализации задачи по формированию имиджа объекта (человека, предмета, явления). Сам процесс работы по созданию имиджа именуется имиджированием. Специалиста, занимающегося практическим формированием или коррекцией имиджа человека, предмета, системы, принято именовать имиджмейкером.

studfiles.net

1.Имиджелогия: специфика, осн. Понятия,история становления.

Специфика:

  1. наука имиджелогия развивается на стыке др.наук(псих,соц,стилистики,отк,философии)и при этом вырабатываются свои способы и методы фор-ия и управления имиджем.

  2. в процессе изучения этой науки рассматривается вопрос взаимодействия массового сознания

  3. имиджелогия рассматривается на стыке науки и искусства

существует несколько определений к понятию имид-я:

1.Шепель:и-я является теоретико-прикладной основой проектирования и использования техники личностного общения.

2.Панасюк:и-я-это наука о путях и средствах формирования имиджа отдельной личности, организации.

3.Петрова Е.И.:и-яэто наука изуч.закономерности формирования, функционирования и управления имиджемотд.личности,орг-ии,товара,услуги.

4.Почепцов:и-я это наука о феменологии массовой коммуникации.

ОБЪЕКТ: образ, представление об отдельной личности или товаре.

ПРЕДМЕТ: процесс формирования имиджем и управления им.

История:в России,как и в других странах,имидж присутствовал всегда,а разработки по проблемам имиджелогии в своем большинстве-это переводные работы амер.и Европ.авторов,а также работы рос.исследователей (Девис, Браун,Сабан Энн Мэри,сестры Сорины-о том как вести себя с аудиторией и перед камерой,как стоить публичное выступление).Серьезные разработки по вопросам имиджелогии только начинают появлятся(Почепцов,Панасюк,Цуладзе,Максимов).Говоря о времени и месте рождения разработок в области мииджелогии,исследователи называют Западную Европу, Сев Америку и Японию начала 50-х годов.

2.Реальное и идеальное в имидже.

Имидж трактуется как образ товара, услуги, предприятия и совокупности ассоциаций и впечатлений о них, которые складываются в сознании людей и связываются с конкретным представлением.

Имидж можно разделить на 2 типа:1)идеальный, тот к которому следует стремится.2)реальный, присутствующий на самом деле. задачей имиджмейкера становится совмещение этих двух позиций. при этом и 1,и 2 имиджи м.б. неверными с точки зрения эффективности воздействия, но чел практически не замечает этого, вот почему важен взгляд со стороны.

В подсознании каждого чела хранятся его собственные оценки личных физ.и умств.способностей.при сравнении представления о себе с нашим идеальным имиджем появляется низкая и высокая самооценка.идеальный имидж будет сильной степени соответствовать тем целям, которые будут поставлены.в сторону позитивной идеализации направлен имидж лидера. иногда имиджевое представление призвано скрыть реальное противопоставление.из одного списка реальных характеристик специалисты могут создать разные имиджи.человек живет не только в реальном мире,но и в символическом.символическая реальность создает идеальный имидж,подлинная же реальность формирует имидж идеальный.

3.Имидж как компонент массового сознания.

Сознание-это проявление высшей духовной активности чела, как соц.существа.

Сознание:1)индивидуальное2)общественное(одной из форм является массовое)

На имидж можно смотреть как на единицу общения с массовым сознанием, которая обладает рядом принципиальных черт,отл

1)м.с. более эмоционально,индивидуальное менее.

2)на м.с можно смотреть как на невнимательного собеседника.слышит,то что хочет слышать.

3)м.с. более консервативно, чем индивидуальное. с большим удовольствием повторяет старое, чем порождает новое.

4)м.с. готово вписать в имидж объекта те характеристики, которых там нет, объект начинает приспасабливаться к потребностям.

В построении имиджа м.с. получает подсказки по всему спектру каналов воздействия: вербальному, невербальному, событийному. эти подсказки получили название метод якоря. «якорь» рассматривается в качестве простого сигнала,связанного с более сложными явлениями(размер кабинета- значимость фигуры).

М.с гораздо легче принимает инфу и сообщения,сделанные в рамках визуальной и событийной сфер.

studfiles.net

История возникновения имиджелогии как науки

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

УПРАВЛЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ КОМИТЕТА ПО СОЦИАЛЬНОЙ ПОЛИТИКЕ И КУЛЬТУРЕ АДМИНИСТРАЦИИ ГОРОДА ИРКУТСКА

Муниципальное общеобразовательное учреждение

Средняя общеобразовательная школа № 9 г. Иркутска

 

 

Пособие для учащихся

 

 

Имидж успешной личности

 

Составители:

Чикунова Екатерина Сергеевна,

зам. директора по НМР,

педагог-психолог МОУ СОШ № 9;

БУРДУКОВА ГАЛИНА НИКОЛАЕВНА,

УЧИТЕЛЬ ФРАНЦУЗСКОГО ЯЗЫКА

МОУ СОШ № 9.

 

 

Иркутск, 2007

Содержание

 

Раздел 1. Введение в имиджелогию.

1.1. История возникновения имиджелогии как науки.

1.2. Исходные понятия …………………………...……. ……. - стр. 3

1.3. Актуальные проблемы социального имиджмейкинга … - стр.4

1.4. Исходные понятия имиджелогии ………………………. – стр. 9

1.5. Механизмы социальной перцепции………………………- стр.11

1.6. Виды и функции имиджа……………………………….. – стр. 13

1.7. Приоритетные функции имиджа ……………………….. - стр. 18

1.8. Психологические механизмы построения имиджа …… – стр. 24

1.9. Психологические механизмы построения имиджа: практикум ……………………………………………………………… – стр. 25

Раздел 2. Стратегия и технология самопрезентации.

2.1. Самопрезентация: основные понятия и принципы……..-стр. 30

2.2. Стратегия самопрезентации …………………………..…- стр. 34

2.3. Технология самопрезентации в процессе делового общения-………………………………………………………………-стр.37

Раздел 3. Базовая модель технологии имиджирования.

3.1. Физиогномика. Из трактата Аристотеля «О душе» ………. – стр.41

3.2. Основы современной физиогномики ………………………. – стр. 44

3.3. Колористика – эстетика тонов. Психофизиологическое воздействие цвета и его символика …………………………………………………. – стр. 53

3.4. Кинесика – речь тела ………………………………………… - стр. 55

3.5. Жест – средство коммуникации …………………………….. – стр. 60

3.6. Одежда в создании имиджа …………………………………. – стр. 70

3.7. Место социального интеллекта в структуре профессионально важных качеств менеджера ……………………………………………. – стр. 79

3.8. Технологии, формирующие культуру благозвучия………… - стр. 91

3.9. Правила речевого этикета …………………………………… - стр. 92

3.10. Конструирование удачного личного имиджа …………….. – стр. 95

3.11. Приёмы саморегуляции состояний ……………………….. - стр. 103

 

Темы проектов и рефератов для защиты ……………………… - стр. 116

 

Словарик ………………………………………………………… - стр. 117

 

Рекомендованная литература …………………………………... - стр. 125

Введение в имиджелогию

 

История возникновения имиджелогии как науки

 

Понятие «имидж» давно не только известно в деловом мире бизнеса, но и активно используется для деловых целей и продвижения по профессиональной лестнице. Существует точка зрения, что первым «имиджмейкером» можно считать библейского Аарона – первосвященника еврейского народа, брата по посвящению пророка и законодателя Моисея. По причине косноязычия Моисея Аарон должен был говорить вместо него перед народом. С понятием «имидж» первыми активно в практическом аспекте начали работать зарубежные экономисты, занимающиеся предпринимательской деятельностью. Известно, что в 60-е годы ХХ века американский экономист Болдуинг ввел в оборот понятие «имидж» и обосновал его необходимость для делового преуспевания. Впоследствии «имидж», как специфический феномен, был взят на вооружение зарождающейся политологией, специалисты которой сделали имиджирование важной составляющей своей работы. Политологам известны работы Николо Макиавелли «Государь» и Г. Лебона «Психология социализма», в которых дано научное обоснование практической ценности этого феномена. Макиавелли убедительно показал, какое значение для государственного лица имеет обладание соответствующей «личиной» (маской), а Лебон интерпретировал смысл имиджирования как средство достичь политического успеха благодаря эффекту «личного обаяния».

Психологическое обоснование имиджирования стало объектом и предметом исследования социальных и политических психологов. Владея знаниями законов процесса социального восприятия (социальной перцепции) и субъектного (личного) осознания внешнего образа, они придали этой проблеме теоретико-прикладное обоснование.

В 70-х годах ХХ века имидж стал появляться в СССР в журнальных и газетных публикациях как категория отрицательная. Его рассматривали в основном как манипулятивный прием буржуазной политики и средств массовой информации, используемый в целях идеологической обработки массового сознания людей. Подобное отношение к имиджу не способствовало объективному интересу к нему со стороны советских ученых. Одной из попыток преодоления подобного отношения стали статьи в журнале «Вопросы философии» талантливого ученого и профессора О. Феофанова.

В наше время имидж стал не чужд всем, кто занимается предпринимательством и особенно политической деятельностью. На его приобретение при проведении избирательных компаний в России затрачиваются денежные средства, исчисляемые десятками тысяч долларов. Повышенным спросом имидж пользуется в эстраде и театре. Благодаря имиджу одной их самых развитых сервисных индустрий стала политическая, социальная и торговая реклама.

Возросший спрос на имидж породил новую профессию – имиджмейкер. Это специалист по конструированию имиджа личности, деловых и политических структур.

 

Дата добавления: 2015-08-13; просмотров: 489 | Нарушение авторских прав

Читайте в этой же книге: Исходные понятия имиджелогии | Практические упражнения. | Наши имиджи, сколько их? | Приоритетные функции имиджа. | Тест «Оценка имиджа». | Я­образ | Упражнения по фейсбилдингу | Делового общения | ФиЗИОГНОМИКА | Основы физиогномики |mybiblioteka.su - 2015-2018 год. (0.214 сек.)

mybiblioteka.su

Политическая имиджелогия | Наука | FANDOM powered by Wikia

    Определение понятия "политическая имиджелогия" Править

    В науке имиджелогии политическая имиджелогия рассматривается как одна из ее ветвей и определяется как научное направление, призванное разрабатывать и использовать теорию и практику формирования имиджа политических деятелей (например, имиджа президента страны), политических организаций (например, имиджа политического объединения «Правое дело») и политических систем (например, имиджа систем с рыночной экономикой). В этой области можно выделить следующие проведенные исследования: «моделирование имиджа политика», «имидж в политической коммуникации», «имидж политического лидера», «психологические характеристики эффективного политического имиджа» и др. Особое место в подобных исследованиях занимает имидж политика.

    Имидж политика Править

    Имидж политика не имеет конкретного определения. Складывается из многих составляющих и имеет ко всему сугубо индивидуальный характер.

    Различные определение понятия "имидж политика" Править

    Имидж политика — это мнение о данном политическом деятеле (или кандидате на политический пост), возникшее в психике определенной или неопределенной группы людей (будь то избиратели, пришедшие на митинг, где выступает этот политик, или жители страны в целом),возникшее на основе образа, сформированного в их психике в результате — либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного политика (когда они его видели или слышали его выступления), — либо косвенного — на основе восприятия мнения, сформированного в психике других людей (например, в психике журналистов или тех, кто за ними стоит; имиджмейкеров этого политика и даже имиджмейкеров, работающих на конкурента этого политика, когда они формируют «инвертированный имидж» этого политика).

    Иначе говоря, имидж политика — это не просто образ, сформированный в психике других людей, а некое суждение об этом образе, некое мнение о нем, сформированное в психике людей — в их сознании или в их подсознании .

    Иногда приводят и такое определение: «Имидж политика — это совокупность ассоциаций и впечатлений, существующих в сознании избирателей» (www.imako.ru/polit_konsalting/imidzhmeiyking/). Насколько оно респондирует принятому определению имиджа, представленному выше?

    Прежде всего выражение «в сознании (избирателей)» не совсем точное, поскольку имиджформирующая информация может восприниматься не только сознанием, но и подсознанием; во-вторых, термин «впечатление» не относится к числу научных терминов в психологической науке (в чем можно убедиться, просмотрев психологические словари последнего времени), обычно он используется в бытовой речи; что же касается «совокупности ассоциаций», возникающих при восприятии характеристик политика, то речь идет о процедуре возникновения мнения как процесса соотнесения полученных характеристик с собственной системой ценностных ориентаций, где «записано», что такое «хорошо» и что такое «плохо»; это соотнесение и обозначено автором того определения как «ассоциации».

    Иногда в качестве синонима термина «имидж политика» используют словосочетание «политический имидж», что можно признать правомерным в контексте «Его политический имидж оставляет желать лучшего, хотя его имидж как успешного бизнесмена весьма и весьма положительный».

    О стихийности и целенаправленности формирования имиджа политика Править

    Имидж политика (положительный ли, отрицательный ли) может формироваться не только целенаправленно, но и стихийно, непроизвольно, помимо воли как самого политика, так и его ближайшего окружения (известно, что у бывшего Президента Украины Л. Кучмы стационарным является не положение головы «голова президента» , которое и должно быть у президента страны, а «голова внимающего» , но его ближайшее окружение либо не знает этого, либо не придает этому — кинетическому имиджу президента — должного значения; в результате у президента стихийно сложился не тот имидж, который должен быть у лица, занимающего такой высокий пост в стране), а как это может происходить — об этом см. в статье "Непроизвольно формируемый имидж".

    Цель формирования имиджа политика Править

    Если целью формирования любого имиджа является создание аттракции (психологического притяжения людей к объекту имиджа), то применительно к формированию имиджа политика эта цель может быть конкретизирована: достичь победы на выборах, получить власть над людьми для реализации собственных позиций; а этого можно достичь, сформировав притяжение людей к этому политику (притяжение, не обязательно осознаваемое ими). При этом следует опираться на общую стратегию формирования имиджа, на конкретные технологии и техники формирования имиджа. В заключение: нельзя не согласиться с мнением, что политический имидж следует рассматривать как один из ресурсов власти, игнорирование которого (а пока это — распространенное явление) не способствует достижению цели политического деятеля.

    См. также:

    Имиджелогия как наука

    Имиджелогия в сопоставлении с психологией и педагогикой

    Ветви имиджелогической науки

    Имидж: как это понимать с точки зрения практики?

    Основные источники

    Политическая имиджелогия (коллективная монография) // Под общ научн. ред. Л. Г. Лаптева, Е. А. Петровой. - М.: РИЦ АИМ, 2006. - 276 с.

    Панасюк А.Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. - М.: РИПОЛ классик, 2007. - 768 с.

    Дополнительные источники

    Политический менеджмент: Учебное пособие / Под общей редакцией В.И. Жукова, А.В. Карпова, Л.Г. Лаптева, О.Ф. Шаброва. – М.: Изд-во Института психиатрии, 2004. – 944 с.

    Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума «Имиджелогия¬2003»/ Под ред. Е. Петровой. М.: РИЦ АИМ.  «Альфа» МГОПУ им. М.  А. Шолохова, 2003.

    Имиджелогия-2004: состояние, направления, проблемы. Материалы Второго международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2004. 

    Имиджелогия-2005: феноменология, теория, практика. Материалы Третьего  международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2005.

    Имиджелогия-2006: актуальные проблемы социального имиджмейкинга. Материалы  Четвертого международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е. А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2006.

    Имиджелогия – 2007: Имидж как феномен современной цивилизации: Материалы Пятого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2007.

    Имиджелогия – 2008: Имидж как инструмент привлекательности и конкурентоспособности: Материалы Шестого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2008.

    Известия Академии имиджелогии. Т. 1 / Под ред. Е.  А. Петровой. М.: РИЦ АИМ,2005.

    Известия Академии имиджелогии том П /Под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2007.

    Акмеологические основы эффективных политических коммуникаций: Учебное пособие / Под общей ред. А.А. Бодалева, Л.Г. Лаптева, Е.Б. Перелыгиной. – М.: «Альтекс»; ИД «ЭКО», 2003. – 584с.

    Политическая психология: Учебное пособие для вузов / Под общей ред. А.А. Деркача, В.И. Жукова, Л.Г. Лаптева. - М.: Академический проект, Екатеринбург: Деловая книга, 2001. - 858 с.

    www.imako.ru/polit_konsalting/imidzhmeiyking/

    --Александр Панасюк 15:11, 21 декабря 2008 (UTC) www.pan-alex-u.ru

    ru.science.wikia.com

    1. Имиджелогия как наука и искусство

    МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

    РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

    СЕМИПАЛАТИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

    имени ШАКАРИМА
    Документ СМК 3 уровня УМКД УМКД042-14.5.06.01.20.67/03-2009
    УМКД

    Учебно-методические материалы по дисциплине

    «Основы формирования имиджа телеведущего»

    		Редакция №2 от 30.09.2009г.
    УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ
    «ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТЕЛЕВЕДУЩЕГО» для специальности 050504

    «Журналистика» УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ

    Семей

    2009

    Содержание 1 Лекции

    2 Практические занятия

    3 Самостоятельная работа студента

    1 ЛЕКЦИИ Тема 1.Имиджелогия как наука и искусство

    1. Этапы формирования имиджа

    2.Предмет имиджелогии.

    3.Имидж и его составляющие

    4.Типы имиджей Понятие «имидж» давно на слуху. Как это ни покажется неожиданным, но первыми активно начали работать с ним экономисты, занимающиеся предпринимательством Известен такой факт американский экономист Болдуинг в 60-х годах XX века ввел в деловой оборот понятие «имидж» и обосновал его полезность для делового преуспевания

    Затем «имидж», как специфический феномен, был взят на вооружение нарождающейся политологией, специалисты увидели в нем важное направление своей работы. Политологам известны работы Никколо Макиавелли «Государь» и Г. Лебона «Психология социализма», в которых дано научно-прикладное обоснование практической ценности этого феномена. Макиавелли убедительно показал, какое значение для государственного лица имеет обладание соответствующей «личиной» (маской), а Лебон интерпретировал смысл имиджирования как средство достичь политического успеха благодаря эффекту «личного обаяния».

    Психологическое обоснование имиджирования стало объектом и предметом исследования социальных и политических психологов. Владея знаниями законов процесса социальною восприятия и субъектного осознания внешнего образа, они придали этой проблеме теоретико-прикладное обоснование. 

    В 80-х годах я стал читать небольшой учебный курс по позитивному представлению проблемы имиджа в Академии общественных наук при ЦК КПСС. Слушатели академии, а таковыми были руководящие партийные и советские работники, проявляли большой интерес к нему, но этот курс неоднократно снимали. В 1989 году была издана монография Шепеля «Управленческая этика». В наше время имидж стал ходовым товаром у всех, кто занимается предпринимательством и особенно политической деятельностью. На его приобретение при проведении избирательных мероприятий в стране затрачиваются огромные денежные средства, исчисляемые десятками тысяч долларов. Повышенным спросом имидж пользуется в эстраде и театре. Благодаря имиджу одной из развитых сервисных индустрий стала политическая и торговая реклама. Возрастающий спрос на имидж породил новую профессию – имиджмейкер. Это специалист по конструированию имиджа личности, деловых и политических структур.

     В переводе с английского имидж – это образ, изображение. В самом же деле – это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о личности или социальной структуре. Если обратиться к «Толковому словарю» Владимира Даля, то в нём наряду с понятием образ даётся и понятие облик: «оклад и черты лица, внешность вида и выражение лица, физиономия». Это обусловливает признание понятия «облик» в качестве ключевого понятия имиджелогии как научно-прикладного направления в человековедении.

    В политической рекламе и шоу-бизнесе имидж часто выступает как образ, наделённый характеристиками, которые лежат за пределами душевной сущности личности. Не случайно имидж понимают как «легенду» или как идол времени. В шоу-бизнесе известны такие понятия, как плейбой, супермен, звезда. Всё это, однако, неприемлемо для управленческой деятельности, ибо этот вид деятельности – не театральные подмостки и не политическая арена. В ней другие правила общения с людьми и оказания на них целевого воздействия. Между тем это не освобождает менеджера, особенно высших административных уровней (командоров), от недооценки роли личного имиджа в деловой практике и необходимости кропотливой работы над ним.

    Проблемой имиджа и технологий его реализации занимается научно-прикладная отрасль человековедения под названием имиджелогия. Она создана у нас в стране, хотя некоторые авторы публикаций по имиджелогии стыдливо замалчивают этот факт, не придают должного значения русской интерпретации исходного понятия. Главное предназначение имиджелогии – научно обосновать, как создавать привлекательный имидж, как выстраивать модели достойного поведения, адекватные тем жизненным ситуациям, в которых мы оказываемся.

    Имиджелогия – это обращённый к каждому призыв быть обаятельным и уметь нести свет людям. Она способствует внешнему проявлению глубинной потребности человека быть достойной личностью.

    Имиджелогия – это мечта о благородном облике каждого гражданина, обладать которым – непременное условие создания демократичного и гуманного общества.

    Имиджелогия – это теоретическое отражение специфики российского менталитета, в котором огромная роль принадлежит душевному складу людей. Россияне человеколюбивы. Не случайно в Своде законов Российской империи 1897 года в качестве духовных ценностей, составляющих главные критерии законотворчества и законопослушания, выделялись человеколюбие, усердие к общему добру, покровительство невинным и оскорблённым.

    Имиджелогия – это технология воздействия. Блез Паскаль писал, что существуют два способа воздействия на людей: «способ убеждать» и «способ понравиться». Из них последний наиболее эффективный – утверждал он, сожалея, что не владеет им в должной мере.

    Сегодня трудно найти крупного политического деятеля, который специально не обращался к имиджмейкерам. Имидж таких личностей отшлифован буквально до мелочей. Маргарет Тетчер было трудно получить политическое признание в стране со столь консервативными порядками. Поэтому её имиджмейкеры пристальное внимание уделяли выбору интерьеров: большинство её телевыступлений были отсняты в домашней обстановке на фоне зажжённого камина. Что чисто в английском классическом духе.

    По специфике профессиональной деятельности выделяются такие виды имиджелогии, как предпринимательская, политическая, педагогическая, медицинская, средств массовой информации, банковская, сервисная, право-силовых структур, дипломатическая, управленческая. Подобная специализация предполагает разработку теоретико-прикладных подходов к созданию индивидуального и корпоративного имиджа в различных сферах общественной жизни и профессиональной деятельности, создание пакетных имидж-технологий для оказания клиентам соответствующих услуг.

    Ценностные функции имиджа:

    Личностно возвышающая. Благодаря созданию вокруг личности ореола привлекательности, она становится социально востребованной, раскованной в проявлении своих лучших качеств.

    Комфортизация межличностных отношений. Суть этой функции в том, что обаяние людей объективно привносит в их общение симпатии и доброжелательность, а потому нравственную меру терпимости и такта.

    Психотерапевтическая. Суть её в том, что личность, благодаря осознанию своей индивидуальной незаурядности и повышенной коммуникабельности, обретает устойчивое мажорное настроение и уверенность в себе.

    Технологические функции имиджа:

    Межличностной адаптации. Благодаря правильно избранному имиджу можно быстро войти в конкретную социальную среду, привлечь к себе внимание, оперативно установить доброжелательные отношения.

    Высвечивания лучших личностно-деловых качеств. Благоприятный имидж даёт возможность зрительно представить наиболее привлекательные качества человека, позволяя соприкасающимся с ним людям познавать именно эти черты, вызывающие симпатию или доброе расположение.

    Затенения негативных личностных характеристик. Посредством макияжа, дизайна одежды, аксессуаров, причёски и т.д. можно отвлечь людей от тех недостатков, которыми обладает человек.

    Организация внимания. Привлекательный имидж невольно притягивает к себе людей, он импонирует им, а потому они психологически легче располагаются к тому, что он говорит или демонстрирует.

    Преодоления возрастных рубежей. Искусно владея технологией самопрезентации, что конкретно проявляется в удачном выборе моделей поведения и исполнении различных ролей, можно комфортно себя чувствовать в общении с людьми разного социального положения и профессионального статуса, не сковывая себя «комплексом» собственного возраста.

    Знание технологических функций имиджа предлагает широкое практическое его использование. Сошлёмся на одно из высказываний Наполеона: «Я бываю то лисом, то львом. Весь секрет управления заключается в том, чтобы знать, когда следует быть тем или другим».

    Таким образом, имидж – это полиметрическое явление, функционал которого разнообразен. Главное его назначение – достичь эффекта личного притяжения. Кто в полной мере владеет функциями имиджа, тому присуще такое состояние, которое называется магией расположения.

    СЕМАНТИКА ПОНЯТИЯ «ИМИДЖ». Понятие «имидж» имеет много различных определений. Краткий психологический словарь под редакцией А.В. Петровского и М.Г. Ярошевского определяет имидж как «стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар, организацию, профессию и т.д.»

    Специалисты по социологии права трактуют эту категорию как «обобщенную, эмоционально окрашенную в общественном и личном сознании форму отражения правовой действительности в виде комплекса представлений о законах и методах социально-правового воздействия (Оксамытный В.В. Правомерное поведение личности).

    Специалист в области социологии управления и имиджелогии В.М. Шепель дает такое определение: «Имидж – индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания».

    Маркетолог Ф. Котлер определяет имидж как «восприятие компании или её товаров обществом».

    Специалист в области менеджмента О.С. Виханский дает общее определение имиджа: «Имидж явления – это устойчивое представление об особенностях, специфических качествах и чертах, характерных для данного явления».

    А.Б. Зверинцев, специализирующийся на разработке коммуникативных технологий, под имиджем понимает «относительно устойчивое представление о каком-либо объекте». И так далее, и тому подобное – список предложенных определений можно продолжить. Общий их недостаток в том, что они поверхностны, чрезмерно абстрактны и не вполне адекватно отражают суть явления.

    При конструировании определения понятия «имидж», в частности имидж организации С.К. Сергиенко (Групповые технологии решения организационно-психологических задач: Автореф. на соиск. д. психол. н. М., 2000.) предлагает учитывать следующие взаимно противоположные категории:

    1.         Объективное – субъективное. Имидж может пониматься не только как определённое содержание массового или индивидуального сознания, но и как набор атрибутов предприятия, его товаров и услуг, его рекламной продукции и т.п. (например, логотип, слоган, отличительные особенности деловой этики). При разработке понятия имиджа организации должен быть решён вопрос о различении этих двух значений и в терминологическом плане.

    2.         Естественное – искусственное. Есть два полярных представления о том, как создаётся имидж организации. Первое. Имидж складывается в достаточной степени стихийно, как «естественный» результат деятельности организации, как оценка реальных характеристик процессов и продуктов этой деятельности в социальной среде. Второе. Организация целенаправленно создаёт выгодный для себя имидж, используя специальные социо- и психотехнические средства. Такой имидж может иметь мало общего с реальным положением дел в организации (самый яркий пример здесь – деятельность пресловутой «МММ»). Для обозначения естественной и искусственной составляющих имиджа целесообразно использовать разные термины.

    3.         Когнитивное – эмоциональное. В имидже (как субъективном образовании) могут выделяться когнитивные элементы – вербальные понятия, слуховые, зрительные и др. образы; и эмоциональные элементы – чувства, переживания, аффекты и т.п. Из этой методологической посылки следует, что имидж есть не только субъективное, зависящее исключительно от индивидуального или группового сознания, не только искусственно созданное (с помощью имиджмейкеров, СМИ или рекламы), не только эмоциональное, чувственное (а ведь именно так и следует из большинства определений имиджа, встречающихся в отечественной литературе). Имидж формируется, исходя и из объективных характеристик деятельности организации или отдельного лица, он может складываться естественным путём, в ходе «эволюционного» развития организации или индивида, и нести в себе значительный объём рационального. Отсюда ясно, сколь непросто дать удовлетворяющее всем этим критериям определение.

    Имидж – это некий синтетический образ, который складывается в сознании людей в отношении конкретного лица, организации или иного социального объекта, содержит в себе значительный объём эмоционально окрашенной информации об объекте восприятия и побуждает к определённому социальному поведению.

    Имидж находится в ряду таких понятий, как рейтинг, репутация, известность, популярность, престиж, авторитет и др. В социологии, и прежде всего социологии управления имидж может рассматриваться в контексте теории социальных статусов и ролей, концепции социального действия и взаимодействия, теории конфликта.

    Если в рамках практической психологии, имиджелогии и других прикладных дисциплин преимущественное внимание уделяется проблемам социальной перцепции, аттракции, атрибуции, самомониторинга, управления путём произведения впечатления для создания внешне привлекательного образа объекта и разрабатываются соответствующие методы и инструментарий (позиционирование, вербализация, детализация, визуализация и т.д.), то социологию имидж интересует с несколько иных позиций. Для социологии, и прежде всего социологии управления важно, как имидж организации, социальной или профессиональной группы, а также имидж их программ, целей, планов, намерений влияет на качество выполнения организациями, коллективами, целевыми группами своих функций, насколько имидж воздействует на статус того или иного социального объекта, каковы социальные механизмы, которые можно задействовать, чтобы создать адекватный (не обязательно положительный) имидж. 

    ТИПЫ ИМИДЖА. Целесообразно разделять имидж на корпоративный (имидж компании, фирмы, предприятия, учреждения, политической партии, общественной организации и т.д.) и индивидуальный (имидж политика, бизнесмена, артиста, руководителя, лидера общественного движения и т.п.). Содержание и механизмы формирования этих имиджей будут различны, но они связаны.

    И в том и в другом случае, т.е. по отношению к организации и индивиду (личности), можно говорить об имидже внешнем и внутреннем. Внешний имидж организации – это её образ, представление о ней, формирующееся во внешней, окружающей её среде, в сознании «контрагентов» этой организации – клиентов, потребителей, конкурентов, органов власти, СМИ, общественности. Внешний имидж индивида складывается из различных форм вербального, визуального, этического, эстетического выражения и поведения, а субъектом являются те люди, которые вступают с ним в прямой или опосредованный контакт.

    Исследователи предлагают три возможных подхода к классификации имиджа: функциональный, при котором выделяют разные его типы, исходя из различного функционирования; контекстный, при котором эти типы находятся в разных контекстах реализации; сопоставительный, при котором сравнивают близкие имиджи.

    Ф. Джевкинз, сторонник функционального подхода, предлагает следующие типы имиджа:

    1.           Зеркальный – имидж, свойственный нашему представлению о себе.

    2.           Текущий – вариант имиджа, характерный для взгляда со стороны.

    3.           Желаемый – тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся.

    4.           Корпоративный – имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов её работы.

    5.           Множественный – вариант имиджа образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации.

    Контекстный подход к имиджу означает, что он должен носить целостный, согласованный характер, учитывать условия реализации, а отдельные черты – не противоречить друг другу. Системный характер имиджа позволяет по одной видимой черте вызывать в массовом сознании сопутствующие характеристики. При этом необязательно ставить задачу завоевания всеобщей любви.

    Английская исследовательница Э. Сэмпсон, говоря о личностном имидже, выделяет в зависимости от сочетания внешних и внутренних факторов три вида имиджа: самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж. Эта типология отражает взгляд на имидж с разных позиций: со стороны своего «я» и со стороны других людей, со стороны реалий и со стороны желаний.

    Самоимидж вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние самоуважения, доверия к себе.

    Воспринимаемый имидж – это то, как нас видят другие. Естественно, что эта точка зрения может отличаться от предыдущей. Мы часто не знаем, как к нам относятся на самом деле, как реально о нас отзываются.

    Требуемый имидж означает, что ряд профессий (ролей) требует определённых имиджевых характеристик. В некоторых случаях этому способствует тип одежды. Военная форма, судебная мантия, царская корона – всё это имиджевые знаки, указывающие на исполнителей конкретных ролей, они как бы входят в требуемый набор символов, необходимых для исполнения этих ролей.

    Некоторые исследователи в качестве самостоятельного выдвигают тип харизматического имиджа. Понятие харизмы, харизматического руководителя ввёл классик социологии М. Вебер. Он писал: «Преданность харизме пророка или вождя на войне, или выдающегося демагога в народном образовании или в парламенте как раз и означает, что человек подобного типа считается внутренне «призванным» руководителем людей, что последние подчиняются не в силу обычая или установления, но потому, что верят в него. Правда, сам «вождь» живет своим делом, «жаждет свершить свой труд», если только он не ограниченный и тщеславный выскочка. Именно к личности вождя и ее качествам относится преданность его сторонников апостолов, последователей, только ему преданных партийных приверженцев».

    Закрытый имидж тоже можно отнести к списку возможных имиджей. Он был характерен для многих советских руководителей. Каждый человек мог вписать в этот имидж те черты, которые сам считал для себя убедительными – как «черная дыра» он готов был принять все. И чем меньше информации будет иметь аудитория, тем серьезнее и значительнее начинает выглядеть фигура такого руководителя (недавний пример загадочный Ким Чен Ир, молчаливо и невидимо проследовавший на бронепоезде через всю Россию для встречи с президентом В.В. Путиным).

    В зависимости от сфер деятельности, от различного социального контекста, в котором формируется имидж, можно выделить имидж в политике (и политиков), имидж бизнеса, имидж масс-медиа (имидж поп-звезд), имидж организации, имидж страны. Эти имиджи различаются и по содержанию, и по механизмам их формирования, и по формам проявления.

    Таким образом, формирование имиджа может и должно быть включено в систему рационального социального управления, так как здесь скрывается широкий пласт еще неиспользованных управленческих резервов. Не все практические работники, руководители осознали значение имиджа в деле презентации себя, своих фирм и организаций контрагентам и общественности, многие продолжают действовать по известному рекламному слогану: «Имидж – ничто, жажда – все!». И проигрывают в конкурентной борьбе.

    В качестве резюме следует отметить в имиджелогии понятие имиджа – центральная гносеологическая проблема, от решения которой зависят все другие ее теоретико-прикладные и технологические проблемы. 

    Вопросы для самопроверки

    1.           Что такое имидж как феномен и как понятие?

    2.           Каковы функции имиджа, их теоретическое и практическое значение?

    3.           Какие существуют направления и отрасли имиджелогии?

    4.           Какие знания и умения приоритетны в имиджелогии? 

    5.           Что такое процесс формирования имиджа?

    6.           Назовите основные типы имиджа.

    7.          Какое толкование понятия имиджа для вас наиболее приемлемо?

    Рекомендуемая литература

    Шаляпин Ф.И. Маска и душа М., 1997.

    Карнеги Д. Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей. М., 1995.

    Ланге Н.Н. Психический мир Избр. психологические труды. М.; В., 1996.

    Шепель В.М. Управленческая этика М., 1989.

    Шепель В.М. Имиджелогия. секреты личного обаяния. М., 1994.

    Шепель В.М. Управленческая антропология: человековедческая компетентность менеджера. М , 2000.

    Почепцов Г.Г. Имиджелогия. Киев, 2000.

    Снежницкий Л.Д. На репетициях у мастеров культуры. М., 1972.

    Спиллейн М. Создайте свой имидж. М., 1996.

    Лорен С. Женщина и красота. М., 1996. Тема 2-3. Имидж как коммуникативная составляющая современного мира.

    1. Имидж как коммуникативная составляющая современного мира.

    2. Имидж и массовое сознание

    3. Имидж как символ

    4. Обусловленность имиджа запросам времени и общества.

    5. Имидж как реклама

    6. Имидж как инструмент психологического воздействия

    7. Классификации имиджей

    СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ. Современная ситуация с точки зрения происходящих качественных изменений в обществе уникальна. Она являет собою время и процесс качественного обновления традиционных средств познания и преобразования действительности. Естественнонаучная парадигма уступила лидерство новой парадигме – гуманитарной.

    Эта ситуация смены парадигм стала следствием цивилизационных процессов, в частности научно-технического прогресса, качественно изменившего представления человека и о его возможностях, и о его месте в мире как центральной фигуре мироздания, оказавшейся, кстати, наименее изученной. Поэтому исследовательский взор стал активно перемещаться с феномена «объект» (мир, машина, технология) на феномен «субъект» (человек, общество, цивилизация), отражая и формируя вновь становящуюся гуманитарную парадигму, требующую видеть и понимать мир прежде всего через человека, как зависящий от человека, как изменяющийся посредством человеческих потребностей и возможностей (Н.А. Бердяев, В.И. Вернадский, Д.И. Менделеев, К.Э. Циолковский и др.).

    Этот переход предсказывали и описывали многие ученые. Так, французский социолог Р. Арон теоретически доказал, что постиндустриальная цивилизация неизбежно сменит собою промышленную, и этот процесс уже начался во второй половине XX века. Американские социологи отмечают, что с середины XX века начался процесс становления новой цивилизации – цивилизации электронных орудий труда, которая сменяет собою предшествующую ей цивилизацию железных орудий труда точно с такой же неизбежностью, как цивилизация железных орудий труда некогда сменила цивилизацию каменных орудий труда.

    Современная промышленная цивилизация, где человек был всего лишь послушным исполнителем, одним из «винтиков» громадного анонимного механизма, завершает свой путь. Теперь она через тяжелейший социально-экономический кризис переходит в новое качество.

    Ряд ученых предсказывают новой цивилизации более человеческое лицо, обосновывая это тем, что сегодня общество подошло к такому рубежу своего научно-технического и индустриально-экологического бытия, когда оно с необходимостью должно переориентироваться на антропологические основы. Ведь человечество создало столько различных технических приспособлений, что стало балансировать на грани самоуничтожения. Оно может своими неэкологическими действиями сделать непригодной к жизни всю земную атмосферу и, таким образом, обречь себя на медленное умирание. Оно может и вовсе одним разом с помощью накопленного ядерного потенциала уничтожить всю планету Земля.

    Поэтому справедливы призывы ученых, сделать современную, постиндустриальную, цивилизацию именно человеческой, в противном случае может вовсе не стать никакой цивилизации (И.А. Ильин, Л.П. Карсавин, К. Леви-Строс и др.).

    Человек со всеми его проблемами переместился в центр научного и общественного внимания и интереса. Это радикально меняет и менталитет человека, и общество в целом. Сегодня, на рубеже II–III тысячелетий, происходит становление цивилизации нового типа – постиндустриальной цивилизации гуманитарной ориентации, требующей и нового типа образования – гуманитарного.

    Вооружённый таким мощнейшим средством – творческим методом, – имиджмейкер, понимая закономерности развития социального пространства и субъектов его как составляющих единый всеобщий творческий процесс, в дальнейшем и себя организует необходимым продуктивным образом как творческую личность и вследствие этого способен строить и актуальные, и прогностические имидж-модели социального пространства (человека, среды, информации). 

    Вопросы для самопроверки

    1.           Что такое «пространство творческой личности»?

    2.           Назовите формы креативного образования.

    3.           В чем суть метода творческого саморазвития?

    4.           Каковы средства «пространственного творчества»?

    5.           Представьте виды пространственной композиции. 

    Рекомендуемая литература

    Бурно M.E. Терапия творческим самовыражением. М., 1989.

    Вуджек Т. Как создать идею. СПб., 1997.

    Гика М. Эстетика пропорций в природе и искусстве. М., 1936.

    Степанов А.В. и др. Объемно-пространственная композиция. М., 2000.

    Поделитесь с Вашими друзьями:

    psihdocs.ru

    Базовые понятия имиджелогии - Параллельная реальность

    Имидж [от англ. image — образ] — целостное видение конкретного социального объекта, построенное на базе его стереотипизированного восприятия, эмоционально окрашенный схематизированный образ этого объекта, существующий в массовом сознании.

    Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия.

    Имидж создается (пропагандой, рекламой) с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

    В социальной психологии основной чертой «позитивного», или гармоничного имиджа является непротиворечивость его элементов. Если баланс нарушается, приходится прибегать к усилиям по восстановлению и корректировке имиджа – а точнее, снятию противоречий между этими элементами.

    В маркетинге также существует определение имиджа, согласно которому «имидж (image — образ, изображение, отражение в зеркале) — это образ, репутация, мнение широкой публики, потребителей и клиентов о престиже организации, ее продуктах и услугах, репутации руководителей».

    Имиджелогия: определение, функции

    Современные исследователи в области имиджелогии дают несколько определений этой науки.

    • Имиджелогия - проектирование и использование технологии личного обаяния (психологический подход).
    • Имиджелогия - это человековедческая дисциплина, в основе которой лежит феномен, условно называемый технологией личного обаяния (педагогический подход).

    В рамках имиджелогии изучаются закономерности формирования и воздействия внешнего образа на психику людей, на их поведение, что позволяет овладеть реальными эффективными механизмами развивающего педагогического воздействия (Метаева В.М. Проблемы имиджелогии в современный период развития общества / Образование и наука – Известия РАО. 2001. № 6 (12).

    В рамках прикладного подхода имиджелогия определяется как учение о путях и средствах формирования имиджа (прежде всего имиджа человека, имиджа организации). Такая трактовка выглядит узкой, однако больше соответствует содержанию предмета этой науки и носит ярко выраженный прикладной характер.

    Представители организационного направления рассматривают имиджелогию как науку, изучающую закономерности формирования, функционирования и управления имиджем человека, организации, торговой марки, предмета и услуги.

    Объект и предмет имиджелогии

    Имиджелогия, несмотря на длительную историю своего существования, до сих пор не выработала единого представления о своем объекте. Такие разногласия, на наш взгляд, можно считать нормальными, в споре рождается истина.

    В широком понимании объект имиджелогии включает в себя всё пространство социального общения личности и деловых (общественных) структур. Исходя из этого определения, имиджелогия, как и другие социальные науки, рассматривает все аспекты взаимодействия имиджа конкретного лица и непосредственных потребителей созданного образа.

    Под предметом имиджелогии понимается имидж как динамично развивающийся информационный продукт, представляющий собой совокупность черт и уникальных характеристик, создающийся в сознании представителей целевой группы. Эти черты формируются с применением технологий коммуникационного воздействия.

    Полезные ссылки В.М. Шепель  Имиджелогия. Как нравиться людям. - М.: Народное образование, 2002. Эта книга - учебное пособие по имиджелогии. В ней представлены сведения, имеющие отношение к гуманитарной образованности и правилам хорошего тона.Учебное пособие могут использовать в самостоятельной работе над собой все те, кто профессионально занимается деятельностью, связанной с общением.http://evartist.narod.ru/text9/17.htm

    ИМИДЖ ЛИДЕРА. Психологическое пособие для политиковпод редакцией доктора политических наук Е. В. Егоровой-Гантман

    http://www.forsuccess.ru/library/psyhology/books/image_lider.doc

    pr-on-line.livejournal.com