Все виды марок: Марки автомобилей — Автомойка M3

Классификация брендов: виды и особенности | Brand Hub

Термин «бренд» происходит от древненорвежского слова ««brandr», которым называли тавро для клеймения предметов обихода и скота. Современное значение бренда возникло в XIX веке. Причиной его появления стал рост производства. С увеличением конкуренции производители не могли позволить себе оставаться безымянными, поэтому стали отмечать товары уникальным знаком. А чуть позже к нему добавились фирменные цвета, форма упаковки, особое начертание названия и другие атрибуты бренда.

Важно отметить, что бренд — это не только визуальные элементы, формирующие узнаваемый образ. Понятие намного шире и включает в себя все ассоциации, чувства и эмоции, возникающие у потребителя при использовании, упоминании или виде продукта. По сути, бренд — это то, что думают покупатели о вашей компании или товаре.

Основные функции бренда

По статистике около 90% компаний уходят с рынка через два-три года после открытия. Чтобы избежать этой участи, нужно позаботиться о создании эффективного бренда. Именно он обеспечивает объективные конкурентные преимущества и помогает завоевать сердца потребителей.

• Бренд выполняет идентифицирующую функцию и делает продукт узнаваемым. Цвет, форма, фирменный персонаж — эти и другие элементы помогают выделиться на фоне конкурентов и запомниться покупателям.
• Бренд создает целостный и логичный образ, а также унифицирует коммуникации. Для компании это означает упрощение работы с имиджем и репутацией. А покупатель получает возможность выбирать продукт с добавочной ценностью.
• Бренд обеспечивает компании дополнительную прибыль. Согласно опросам, покупая товар известного бренда с положительной репутацией, потребитель готов заплатить на 15-20% больше. Чтобы не ходить далеко за примером, вспомните iPhone.
• Бренд стимулирует потребителя на совершение повторных покупок. Однажды купив товар и получив положительный опыт использования, при повторной покупке пользователь с большей вероятностью выберет продукт этой же марки, а не аналог.
• Бренд помогает удержаться наплаву в кризис и быстрее восстановиться после него. Имея лояльную аудиторию, компания приобретает некоторый запас прочности, который позволяет с меньшими потерями перенести экономические трудности.
• Бренд облегчает вывод на рынок новых продуктов. Потребители с большей охотой выбирают товары известных им брендов. К примеру, если человек покупает молоко марки «Коровка» и доволен его качеством, то при выборе творога он почти наверняка возьмет с полки упаковку с таким же названием, а не продукцию конкурента.

Обратите внимание! Все вышесказанное относится как к товарным, так и к иным видам брендов. А какими они бывают, сейчас расскажем.

Основные виды брендов: классификация по направленности

По этому критерию все бренды можно разделить на шесть основных категорий. Рассмотрим их чуть подробнее:

• Товарные бренды. Именно они являются наиболее старым и распространенным видом. Что такое товарный бренд? Это совокупность представлений, мнений, эмоций и ценностных характеристик, имеющих отношение к определенному продукту или группе товаров. В рамках данной категории существует дополнительное деление. В частности, различают бренды FMCG, food, non-food и др.
  Примеры товарных брендов: Coca-Cola, Levi’s, Ford, «Добрый», «Ласка».
• Сервисные бренды. Это бренды, работающие в сфере услуг. В последние десятилетия их количество постоянно растет. Нужно отметить, что в отличие от товарных брендов сервисные не имеют под собой предметной основы. Как следствие, работа с ними строится немного по-другому. Например, здесь нет осязаемой упаковки, которую можно потрогать, повертеть в руках, рассмотреть. Но есть непосредственный контакт потребителя с представителем бренда. Именно поэтому особую важность приобретает соблюдение единых стандартов обслуживания.
  Примеры сервисных брендов: «Аэрофлот», Visa, «ПЭК», «Сбер», Western Union.
• Личностный бренд. Стихийно сформировавшийся личностный бренд есть у каждого человека. Например, коллектив считает руководителя дотошным педантом. Это тоже своего рода бренд. При целенаправленной работе с личностными брендами ставка делается на создание положительной репутации, экспертность в каком-либо вопросе, известность целевой аудитории. Что дает личный бренд? По сути, то же, что и товарный или сервисный — возможность дороже продавать услуги и легче переносить кризисы. Услуги какого адвоката будут стоить дороже — никому неизвестного юриста из районной консультации или Анатолия Кучерены? Ответ очевиден.
  Примеры личностных брендов: Стив Джобс, Леди Гага, Олег Тиньков, Иван Ургант.
• Бренд организации. Мы уже говорили, что бренд либо формируется стихийно, либо создается специально. Чаще всего, стихийно сформировавшиеся бренды не соответствуют целям и задачам организации. Поэтому пускать дело на самотек — плохая идея. С брендом организации тоже необходимо работать. Только так можно добиться успеха, создать правильный образ, получить положительную репутацию.
  Примеры брендов организации: МГУ, МОК, ЮНЕСКО, UEFA.
• Событийный бренд. Достаточно часто его путают с событийным маркетингом. На самом деле отличить просто. Событийный бренд — это бренд какого-либо события. Например, Олимпийские игры — это крупнейшие состязания, спортивный праздник, пять разноцветных колец и т.д. Что касается событийного (Event) маркетинга, то он подразумевает организацию какого-либо мероприятия с целью развития и продвижения бренда (товарного, сервисного и т.д.).
  Примеры событийных брендов: Формула-1, Венецианский карнавал, Октоберфест.
• Территориальный бренд. Конкуренция процветает не только среди производителей, но и среди городов. Им приходится бороться за инвесторов, привлекать квалифицированных специалистов, создавать комфортные условия для жизни и работы. В решении данных задач помогает сильный территориальный бренд. Это понятие было сформулировано Саймоном Анхольтом в 2002 году и с тех пор вызывает все больший интерес. Бренд местности подразумевает разработку визуальных элементов идентификации, создание стратегии позиционирования и развития, формирование общей концепции города или страны. При грамотной реализации эти мероприятия способствуют экономическому развитию, привлечению туристов, улучшению репутации.
  Примеры территориальных брендов: Париж, Нью-Йорк, Санкт-Петербург, Мельбурн.

Основные виды брендов: классификация по дополнительным критериям

Итак, что такое бренд и каким он может быть в зависимости от направления, мы уже рассмотрели. Теперь перейдем к дополнительным классифицирующим признакам.

• Охват территории

  
  В соответствии с этим критерием все бренды можно разделить на четыре группы: глобальные, национальные, региональные и локальные.

  
  Глобальный бренд — это образ, который известен во всем мире. В качестве примера данного вида брендов можно привести такие названия, как Coca-Cola и McDonald’s. Эти имена знакомы почти каждому жителю планеты.

  
  Национальный бренд известен в пределах одной страны. Если рассматривать Россию, то примерами служат: «Балтика», «Агуша», «Магнит».

  
  Региональный бренд, как это следует из названия, работает в одном или нескольких регионах. Пример: «У Палыча», «МолкоМ».

  
  Локальные бренды чаще всего представлены небольшими компаниями, сфера интересов которых ограничивается одной областью. Нужно отметить, что в последние годы они становятся все более популярными. Это связано с тем, что продукция локальных брендов воспринимается как местная, то есть более свежая.

• Сфера применения

  
  По этому параметру все бренды принято делить на две группы: потребительские и промышленные.

  
  К первой категории относят бренды, работающие в сегменте b2c, то есть «бизнес для конечного потребителя». Это очень обширная группа, включающая в себя продукты питания, бытовую химию, мебель, предметы обихода и многое другое. В качестве примера потребительских брендов вспомним: «Черкизово», Persil, Gloria Jeans.

  
  Что касается промышленных брендов, то основной сферой интересов для них является сегмент b2b или «бизнес для бизнеса». Сюда относят производителей промышленного и торгового оборудования, рекламные агентства, сырьевые компании и т.д. Пример: «Битрикс-24», Depot, «Канмаш».

• Иерархия

  
  В зависимости от иерархии различают корпоративные, зонтичные, индивидуальные бренды. Также сюда можно отнести лайн-бренды.

  
  Корпоративный бренд в основном идентифицирует компанию, но также может пересекаться с товарным или сервисным. Он помогает отстроиться от конкурентов, сформировать положительную деловую репутацию, повысить лояльность потребителей и т.д. Примером корпоративного бренда могут служить: «Мираторг», P&G, «Известия».

  
  Зонтичный бренд. Его характерной особенностью является выпуск различных товаров под одним именем. Использование общего названия бренда помогает снизить затраты на продвижение новой продуктовой линейки. Чаще всего «зонтики» применяют компании, выпускающие различную бытовую технику, инструменты и т.д. Например, под брендом Makita производятся газонокосилки и генераторы, дрели и шуруповерты, садовый и строительный инструмент.

  
  Индивидуальный бренд полностью противоположен зонтичному. Если там все товары производятся под одной маркой, то здесь бренд создается для конкретного продукта. К примеру, в 1983 году компания Toyota заявила о разработке нового люксового автомобиля. Чтобы подчеркнуть его превосходство над остальными машинами марки, было принято решение о создании индивидуального бренда Lexus.

  
  Лайн-бренд подразумевает выпуск однотипной продукции, незначительно отличающейся от товаров основной линейки. Например, производство нового вкуса жвачки или шоколада с другими наполнителями. Основное преимущество лайн-брендов заключается в том, что не нужно придумывать новое позиционирование, стратегию продвижения и т. д. Товары настолько однотипны, что продвигаются по единой схеме. Как следствие, снижаются маркетинговые затраты.

Мы перечислили основные виды брендов, но также существуют и другие классификации. Например, по особенностям рыночной среды, стратегическому назначению, роли в корпоративном портфеле и т.д.

Brand hub — брендинг нового уровня

Вы можете воспользоваться услугами онлайн-сервиса Brand hub для разработки любых брендов. Товарных, сервисных, личных и др. Сочетая в своей работе классический брендинг и современные технологии, мы создаем эффективные бренды, которые работают на благо компаний.

Чтобы получить более подробную информацию или заказать брендинговые услуги, оставьте заявку на сайте, либо позвоните по телефону: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Проконсультирую вас по вопросам брендинга

Brandhub.pptx

Получите презентацию услуг и консультацию
специалиста

Лучшие люди индустрии курируют процесс разработки
вашего бренда

Получить консультацию

Марки стали – виды и классификация сталей по ГОСТ

Сталь представляет собой сплав, основными элементами которого являются железо и углерод.Его массовая доля теоретически не превышает 2,14% (на практике – не более 1,5%). В состав также входят постоянные и случайные примеси, оказывающие различное влияние на качество материала (сера, фосфор, марганец, кремний), могут добавляться другие элементы.

Сталь производят переработкой передельного чугуна и лома. Во время этого процесса снижается содержание углерода и ненужных примесей, вводятся необходимые дополнительные компоненты, обеспечивающие требуемые свойства материала.

Виды сталей и их классификация

Черная металлургия производит множество видов стали с различными характеристиками, материалы классифицируют по способу производства,химическому составу, назначению, качеству, степени раскисления, структуре.

По способу производства

Свойства стального сплава во многом зависят от технологии изготовления. Традиционный способ переплавки передельного чугуна и лома – ведение процесса в мартеновских печах, основными недостатками которых были длительность плавки и значительные выбросы в атмосферу вредных веществ. Постепенно мартены заменялись кислородными конвертерами и электропечами. Высококачественные легированные стальные сплавы получают только по технологии электрошлаковой переплавки.

По химическому составу

По химсоставу стали разделяют на углеродистые, применяемые в стандартных эксплуатационных условиях, и легированные, используемые при высоких температурах и/или в агрессивных средах. Углеродистые и легированныестали классифицируют по содержанию углерода на следующие типы:

• низкоуглеродистые – содержат менее 0,3%C;
• среднеуглеродистые – содержание C в интервале 0,3-0,7%;
• высокоуглеродистые – доля углерода превышает 0,7%.

Процентное содержание существенно влияет на технические характеристики как легированных, так и нелегированных стальных сплавов. Чем оно больше, тем выше твердость и хрупкость материала, тем хуже обрабатываемость резанием, свариваемость, способность к деформированию. Для холодной штамповки изделий сложной формы выбирают сплавы, в которых содержание Cне превышает 1%. Низкоуглеродистые стали свариваются без ограничений, то есть не требуют предварительного подогрева и особых условий охлаждения. При сварке средне- и высокоуглеродистых сплавов во избежание трещинообразования применяют дополнительные технологические операции.

Углеродистые стали содержат железо, углерод, постоянные и случайные примеси; легированные, помимо этих компонентов, – добавки, обеспечивающие требуемые технические характеристики. Распространенные легирующие элементы и их действие:

• Хром (Cr). Дешевый и распространенный элемент, введение которого в состав стальных сплавов повышает их прочность, твердость и прокаливаемость. При содержании в количестве 13% и более повышают коррозионную стойкость материала.
• Никель (Ni). Дефицитнаядобавка, вводимая обычно в количестве не более 5%. Часто используется в коррозионностойких сталях совместно с хромом. Служит для снижения порога хладноломкости, обеспечения прочности и ударной вязкости. Обеспечивает малый линейный и объемный коэффициент термического расширения. В настоящее время уделяется внимание разработке безникелевых коррозионностойких марок.
• Молибден (Mo) и вольфрам (W). Дорогостоящие лигатуры, применяемые при производстве быстрорежущих сталей для повышения их теплостойкости. Эти элементы увеличивают красностойкость, износостойкость, ударную вязкость.
• Марганец (Mn). В количестве до 0,6% является постоянной примесью. При искусственном повышении процентного содержания марганец выполняет функции более дешевой альтернативы никеля. Он повышает ударную вязкость, износостойкость и твердость при сохранении хорошей пластичности. Mn связывает серу и, тем самым, нейтрализует ее негативное воздействие на качество материала. Минус марганца – повышение чувствительности сплава к перегреву.
• Кремний (Si). Как и марганец, является постоянной примесьюв количестве до 0,4 %. Искусственное повышение его содержания позволяет повысить упругость и прочность материала. Высокий процент Si сообщает сплаву особые свойства, необходимые в электротехнической индустрии, при производстве рессорно-пружинных, кислото- и окалиностойких марок.
• Титан (Ti). Обеспечивает комплекс ценных эксплуатационных характеристик – прочности, твердости и пластичности, повышает теплостойкость материала.

Классификация легированных марок стали по количеству легирующих добавок:

• низколегированные – до 5%;
• легированные – 5-10%;
• высоколегированные – выше 10%.

По назначению

По областям применения все марки стали условно разделяют на следующие виды:

• Конструкционные. Наиболее обширная категория, используемая в строительстве при создании сварных металлоконструкций, в машиностроении, для сооружения сетей инженерных коммуникаций. К ней относятся – стали обыкновенного качества, качественные углеродистые, низко- и среднелегированные марки. Конструкционные стальные сплавыподвергаются различным видам термической (ТО) и химико-термической обработки (ХТО).
• Инструментальные. Используются при производстве режущего, измерительного, штамповочного инструмента. К ним предъявляются высокие требования по прокаливаемости, способности сохранять прочность и износостойкость при нагреве.
• Специального назначения. Это конструкционные легированные сплавы с особыми свойствами –кислотостойкие, жаростойкие, жаропрочные, с высоким электросопротивлением.

Таблица условных обозначений химических элементов в маркировке

По качеству

Качество – это совокупность характеристик, которые определяются особенностями производства, составом сырья, дополнительными технологическими приемами. Категории качества:

• Обыкновенного качества. К этой группе относятся только нелегированные марки. Количество серы не превышает 0,06%, фосфора – 0,07%.
• Качественные. Бывают нелегированными и легированными. S – не более 0,04%, P – до 0,04%.
• Высококачественные – нелегированные и легированные. Количество серы до 0,02%, фосфора – 0,03%.
• Особовысококачественные. Это легированные марки, полученные способами электрошлакового или электродугового переплава, содержат минимально возможное количество вредных примесей: серы – не более 0,15%, фосфора – до 0,025%.

По степени раскисления

Раскисление – это операция, при которой из сплава удаляется кислород, вызывающий его хрупкое разрушение при высокотемпературных деформациях. Элементы, используемые для раскисления: алюминий, марганец, кремний.Классификация марок стали по степени раскисления, влияющей на технологические свойства материала:

• Кипящие. По мере твердения выделяются газы, создающие имитацию кипения состава. Для раскисления в этом случае используется марганец. Обычно к этой категории относятся малоуглеродистые марки. Их выгружают из печи практически сразу после внесения раскислителей. В отдельных случаях расплав раскисляют в ковше. Из кипящих сплавов производят прокат крупного сечения, который затем переплавляют на материал более высокого качества или подвергают горячей деформации для получения проката меньших размеров сечения.
• Полуспокойные. Бывают только углеродистыми. Отличаются хорошей ковкостью. Для раскисления используются марганец и алюминий.
• Спокойные. Качественные легированные марки производят только спокойными. Для раскисления применяют марганец, кремний, алюминий. Кислород в этих сплавах практически весь связывается раскислителями, образовавшимися в результате окислительных реакций,поднимается наверх и удаляется вместе со шлаком. Расплав охлаждается и не сопровождается выделением газов.

По структуре

Структурная форма стали зависит от химического состава, способа производства, дополнительных технологических операций. Различают структуру материала в отожженном и нормализованном состояниях. В отожженном состоянии возможно 6 типов структуры:

• Доэвтектоидная. В структуре имеются феррит и перлит, который является смесью двух фаз – феррита и цементита (или карбидов). К ферритному классу относятся все углеродистые и низколегированные стальные сплавы.
• Эвтектоидная. Перлитная структура обеспечивает хорошую обрабатываемость стального сплава. Ее дисперсные виды – троостит и сорбит.
• Заэвтектоидная. Перлит и цементит, который является представителем фаз внедрения.
• Ледебуритная. Первичный ледебурит (эвтектическая смесь перлита и цементита).
• Аустенитная. Это твердые растворы, пересыщенные углеродом. Сплавы этого класса образуются при высоких концентрациях хрома, никеля и марганца. Они отличаются высоким уровнем ударной вязкости.
• Ферритная. Представляет собой твердые растворы, слабо насыщенные углеродом.

Углеродистые стали могут иметь структуру одного из трех первых классов, легированные – всех шести. После нормализации возможны 4 структурных состояния: ферритное, перлитное, аустенитное и мартенситное. Мартенситная структура, присущая средне- и высоколегированным сталям, характеризуется высокими прочностными характеристиками и мелкозернистостью.

Принципы классификации и маркировки стали по российской системе

В России используются буквенно-цифровые маркировки, конкретный тип которых зависит от качества сплава.

• Стали обыкновенного качества обозначаются буквами ст, после которых указывается индекс марки (0-6) и уровень раскисления. Сп – спокойные, пс – полуспокойные, кп – кипящие. Впереди может стоять буква А (сплав обладает гарантированными механическими параметрами, часто его на ставят), Б– гарантированным химсоставом, В – с гарантированными механическими характеристиками и химсоставом. Пример: Ст3 – сталь обыкновенного качества с гарантированными механическими свойствами и условный индекс 3, для которого содержание углерода составляет 0,14-0,22%.
• В качественных сталях буквы вначале маркировки отсутствуют. Количество углерода указывается в сотых долях процента. В конце ставится уровень раскисления. Пример: 08кп. Содержание углерода – 0,08%.
• Качественные инструментальные стали в начале маркировки имеют букву У, далее следует количество C в сотых долях процента. В конце обозначения высококачественного сплава ставится буква А. Например, маркировка У7А расшифровывается как высококачественная углеродистая сталь с содержанием углерода 0,07%.
• В быстрорежущих сталях маркировка начинается с буквы Р, после которой указывается количество вольфрама в процентах. Например, Р17 – быстрорежущий сплав, содержащий 17% W.
• В конструкционных легированных сталях содержание углерода проставляется в сотых долях процента. Далее указывается условное обозначение элементов и их содержание в процентах. Пример: 12Х18Н10Т. Такая сталь содержит 0,12% углерода, хрома – 18%, никеля – 10%, титана – примерно 1%.

Как расшифровать марку стали в европейской и американской системах

Для коррозионностойких сталей в Европе и Америке часто используют систему маркировки AISI. Она предусматривает наличие трех цифр, одной или нескольких букв. Первая цифра в маркировке металла обозначает класс стали. Следующие две цифры соответствуют порядковому номеру сплава в группе. Значение букв, используемых в маркировке стальных сплавов:

• содержание углерода менее 0,03%;
• содержание Св пределах 0,03-0,08%;
• сплав содержит азот;
• малоуглеродистые стали, содержащие азот;
• высокая концентрация серы и фосфора;
• содержится селен, B – кремний, Cu – медь.

В США могут применяться и другие системы маркировки. В Европе существует система, во многом похожая на российскую систему маркировки. Содержание углерода указывается в сотых процента. Отличия заключаются в том, что сначала идет перечисление легирующих элементов, а затем в том же порядке следует их процентное содержание, лигатуры указываются в соответствии с таблицей Менделеева. Если какой-то элемент присутствует в количестве более 5%, то перед маркировкой ставится буква X. Например: X5CrNi18-10. В этой стали содержится 0,05% углерода, 18% хрома и 10% никеля.

Таблица обозначений легированных сталей в разных системах маркировки

Стандарт США ASTM A240	Европейские стандарты EN10088-2 и EN 10095	Российский стандарт ГОСТ 5632-2014	Химический состав, %
			C max	Cr	Ni	Mo	Ti
Аустенитный класс
Коррозионностойкие
AISI304	1. 4301	12Х18Н9	0,07	17-19	8-10
AISI 304DDQ	1.4301	08Х18Н10	0,07	17-19	9-10
AISI 304L	1.4307	04Х18Н10	0,03	18-19	8-10
AISI 316	1.4401	03Х17Н14М2	0,03	16,5-18,5	10-13	2-2,5
AISI 316L	1. 4432	03Х17Н14М3	0,03	16,5-18,5	10,5-13	2,5-3
AISI 316Ti	1.4571	08Х17Н13М2Т	0,08	16,5-18,5	10,5-13,5	2-2,5	5*C-0,7
AISI 321	1.4541	12Х18Н10Т	0,08	17-19	9-12		5*C-0,7
Жаростойкие и жаропрочные
AISI 309S	1. 4833	20Х23Н13	0,15	22-24	12-14
AISI 310 S	1.4845	20Х23Н18	0,10	24-26	19-22
Ферритный класс
Коррозионностойкие стальные сплавы
AISI 410S	1.4000	08Х13	0,08	12-14
AISI 430	1. 4016	12Х18	0,12	16-18
AISI 430Ti	1.4510	08Х17Т	0,08	16-18			До 0,8
AISI 409	1.4512	08Х13	0,08	0,5-11,75
Мартенситный класс
Коррозионностойкие стальные сплавы
AISI 410	1.4006	12Х13	0,08-0,15	11,5-13,5
AISI 420L	1. 4021	20Х13	0,16-0,25	12-14
AISI 420	1.4028	30Х13	0,26-0,35	12-14
AISI 420	1.4031	40Х13	0,36-0,42	12,5-14,5
AISI 420	1.4034	45х13	0,43-0,5	12,5-14,5

Другие статьи: 

Закалка стали
Отпуск стали
Состав и свойства стали

типов брендов и как создать успешную идентичность бренда

Что такое бренд?

Термин «бренд» относится к бизнес- и маркетинговой концепции, которая помогает людям идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека. Бренды неосязаемы, а это значит, что вы не можете их потрогать или увидеть. Как таковые, они помогают формировать восприятие людьми компаний, их продуктов или отдельных лиц. Бренды обычно используют идентификационные маркеры, чтобы помочь создать идентичность бренда на рынке. Они приносят огромную пользу компании или частному лицу, давая им конкурентное преимущество перед другими в той же отрасли. Таким образом, многие организации стремятся получить правовую защиту своих брендов, приобретая товарные знаки.

Ключевые выводы

• Бренд — это нематериальная маркетинговая или бизнес-концепция, которая помогает людям идентифицировать компанию, продукт или человека.
• Люди часто путают бренды с такими вещами, как логотипы, слоганы или другие узнаваемые знаки, которые являются маркетинговыми инструментами, помогающими продвигать товары и услуги.
• Бренды считаются одним из самых важных и ценных активов компании.
• Компании могут защищать свои бренды, регистрируя товарные знаки.
• Типы брендов включают корпоративные, личные бренды, бренды продуктов и услуг.

Капитал бренда

Понимание брендов

Как упоминалось выше, бренд — это нематериальный актив, который помогает людям идентифицировать конкретную компанию и ее продукты. Это особенно верно, когда компаниям необходимо выделиться среди других, которые предлагают аналогичные продукты на рынке, включая непатентованные бренды. Advil — это распространенный бренд ибупрофена, который компания использует, чтобы отличить себя от непатентованных форм препарата, доступных в аптеках. Это называется капиталом бренда.

Люди часто путают логотипы, слоганы или другие узнаваемые знаки, принадлежащие компаниям, с их брендами. Хотя эти термины часто используются взаимозаменяемо, они различны. Первые представляют собой маркетинговые инструменты, которые компании часто используют для продвижения и сбыта своих продуктов и услуг. При совместном использовании эти инструменты создают индивидуальность бренда. Успешный маркетинг может помочь сохранить бренд компании в центре внимания людей. Это может означать разницу между тем, кто выбирает ваш бренд, а не бренд вашего конкурента.

Бренд считается одним из самых ценных и важных активов компании. На самом деле, многие компании часто называют их брендом, а значит, они часто неотделимы друг от друга, становясь одним и тем же. Coca-Cola — отличный пример, когда популярный безалкогольный напиток стал синонимом самой компании. Это означает, что он имеет огромную денежную стоимость, влияющую как на чистую прибыль, так и на акционерную стоимость для публичных компаний.

Вот почему компаниям важно защищать свои бренды с юридической точки зрения. Товарные знаки определяют исключительное право собственности на бренд и/или продукт, а также любые связанные с ними маркетинговые инструменты. Регистрация товарных знаков не позволяет другим лицам использовать ваши продукты или услуги без вашего разрешения.

Особые указания

Бренды предназначены не только для корпоративного использования. На самом деле, теперь они также широко используются отдельными людьми, особенно в эпоху реалити-шоу и социальных сетей. Например, семья Кардашьян приобрела ценность в своем бренде после того, как приобрела популярность благодаря реалити-шоу. Семья, коллективно и по отдельности, использовала свое имя для успешного запуска карьеры в СМИ и модели, дополнительных шоу, косметики, парфюмерии и линий одежды.

Эксперты считают, что брендинг будет играть ключевую роль в восстановлении корпоративного мира в ответ на пандемию COVID-19.

История брендов

Бренды уже давно используются для выделения продуктов на протяжении всей истории. Идея брендинга восходит к 2000 г. до н.э., когда торговцы использовали его для продажи своих товаров на разных рынках. В то время он обычно использовался как метод для обозначения права собственности на продукт или часть собственности.

Брендинг использовался на протяжении веков. В 13 веке итальянцы начали наносить водяные знаки на свою бумагу как форму брендинга. Термин «бренд» также относится к уникальным меткам, выжигаемым на шкурах крупного рогатого скота, чтобы отличить животных одного владельца от животных другого.

Но одно из самых популярных применений было в сельской Америке. Вы, наверное, слышали о термине «брендирование», который использовался владельцами ранчо, которые клеймили свой скот как форму идентификации. Бренды начали набирать обороты после того, как в 19 веке компании начали упаковывать свои товары, чтобы отличаться от других компаний.

Типы марок

Тип используемого бренда зависит от конкретной организации, использующей его. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных форм брендов:

• Корпоративные бренды: Корпоративный брендинг — это способ для компаний рекламировать себя, чтобы получить преимущество перед конкурентами. Для этого они принимают ряд важных решений, таких как ценообразование, миссия, целевой рынок и ценности.
• Личные бренды: Как упоминалось выше, брендинг больше не только для компаний. Люди используют такие инструменты, как социальные сети, для создания собственных персонажей, тем самым продвигая свои бренды. Это включает в себя регулярные публикации в социальных сетях, обмен изображениями и видео, а также проведение встреч и приветствий.
• Бренды продуктов: Этот тип брендинга, также известный как товарный брендинг, включает в себя маркетинг одного конкретного продукта. Брендинг продукта требует исследования рынка и выбора надлежащего целевого рынка.
• Бренды услуг: Этот вид брендинга применяется к услугам, что часто требует некоторого творчества, поскольку вы не можете показать услуги физически.

Создание бренда

Когда компания решает, что бренд будет ее имиджем для публики, она должна сначала определить свою идентичность или то, как она хочет, чтобы ее воспринимали. Например, логотип компании часто включает в себя сообщение, слоган или продукт компании. Цель состоит в том, чтобы сделать бренд запоминающимся и привлекательным для потребителя.

Компания обычно консультируется с дизайнерской фирмой, командой или программным обеспечением для разработки логотипов, чтобы придумать идеи для визуальных аспектов бренда, таких как логотип или символ. Успешный бренд точно передает сообщение или чувство, которое компания хочет донести. Это приводит к узнаваемости бренда или признанию существования бренда и того, что он предлагает. С другой стороны, неэффективный бренд часто является результатом недопонимания.

Как только бренд вызывает положительные эмоции у своей целевой аудитории, говорят, что фирма создала капитал бренда. Некоторые фирмы с капиталом бренда и очень узнаваемыми брендами продуктов включают Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple и Meta (ранее Facebook).

Если все сделано правильно, бренд приводит к увеличению продаж не только конкретного продаваемого продукта, но и других продуктов, продаваемых той же компанией. Хороший бренд вызывает доверие у потребителя, и, получив хороший опыт от одного продукта, потребитель с большей вероятностью попробует другой продукт, относящийся к тому же бренду. Как отмечалось выше, это явление часто называют лояльностью к бренду.

Apple, Google, Microsoft, Amazon и Meta были самыми дорогими брендами в 2020 году, согласно Forbes.

Преимущества брендов

Создание бренда дает многочисленные преимущества как для корпорации, так и для отдельного человека. Успешный брендинг приносит много впечатлений. Но что это значит? Компания, которая может донести свое сообщение, способна вызвать и вызвать эмоции у своей клиентской базы. Эти потребители развивают уникальные отношения с этими компаниями, что позволяет последним извлекать выгоду из их лояльности. Компании также полагаются на этих клиентов, чтобы привлечь других, новых потребителей.

Это помогает компаниям укреплять доверие и авторитет. В конце концов, люди более склонны покупать товары и услуги (или бренды) у компаний, которых они знают и которым доверяют. Это дает компаниям конкурентное преимущество перед конкурентами. Сохранение брендов в сознании потребителей означает большую прибыль.

Это также помогает корпорациям внедрять новые продукты и услуги. Поскольку потребители будут оставаться лояльными к брендам, которые они знают и которым доверяют, и с которыми у них уже есть отношения, они с большей вероятностью будут тратить деньги при выпуске новых продуктов, даже если они будут дороже.

Давайте использовать Apple в качестве примера. Компания создала чрезвычайно лояльную клиентскую базу, которая готова игнорировать цену, связанную с iMac, MacBook, iPad или iPhone, из-за своей лояльности к бренду. Многие существующие клиенты полностью готовы заменить свою существующую электронику, когда компания выпускает новую.

Часто задаваемые вопросы о бренде

Что означает бренд в маркетинге?

Бренд — это нематериальная концепция, которая помогает людям (особенно потребителям) узнавать и идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека.

Какие 4 типа марок?

Существует множество типов брендов, но четыре наиболее распространенных из них включают корпоративные бренды, личные бренды, бренды продуктов и бренды услуг.

Что такое примеры брендов?

Хотя бренды, как правило, неосязаемы, мы часто связываем такие вещи, как продукты и названия, с брендами. Примеры включают Apple, Nike, Coca-Cola, Advil и Tylenol.

В чем важность бренда?

Бренды важны, потому что они создают ценность для корпораций и отдельных лиц. Они также обеспечивают конкурентное преимущество на рынке по сравнению с конкурентами предприятия. Успешный брендинг увеличивает клиентскую базу компании, что создает доверие и авторитет, что приводит к лояльности к бренду — все это дает компании конкурентное преимущество на рынке и большую прибыль.

Что означает капитал бренда?

Капитал бренда — это концепция, которая относится к ценности, создаваемой продуктом или услугой компании по сравнению с непатентованным эквивалентом, доступным для потребителей на рынке. Подумайте об Advil по сравнению с его непатентованными аналогами ибупрофена на полках аптек.

Практический результат

Когда мы слышим слово «бренд», большинство из нас думает о логотипах, слоганах и других узнаваемых знаках. Но это только одна часть определения. Термин «бренд» на самом деле является неосязаемой маркетинговой концепцией, которая помогает людям узнавать и идентифицировать компанию или человека.

Бренды являются одним из наиболее важных и ценных активов, которыми владеет компания или человек. Они могут создать или разрушить компанию, поэтому важно, чтобы фирмы проводили свои исследования перед запуском продукта или услуги или до того, как они откроют свои двери для бизнеса. Успешный брендинг может помочь компании привлечь и сохранить клиентскую базу, что может привести к лояльности к бренду и дать ей преимущество в конкурентной борьбе.

21 Различные типы брендов

Если мы прямо сейчас наберем в поисковой системе «что такое бренд», нас, вероятно, обрушит множество определений. Более того, мы не узнаем ничего из того, чего уже не знали. Бренды — это сущность маркетинга; это то, как мы различаем различные продукты и услуги во многих отраслях.

Но есть ли клеймо только одного типа? Как мы можем использовать одно и то же определение для описания разных типов брендов, если они по сути слишком разные?

Простая истина заключается в том, что мы не можем помещать марку в форму и судить о ней в соответствии с упомянутой формой. Бренды бывают самых разных форм и размеров, не говоря уже о различных качествах, преимуществах и недостатках. На самом деле, по нашему мнению, существует как минимум 21 тип брендов, и каждый из них может предложить что-то свое.

Чтобы полностью понять, как работают отрасли или какие бренды могут нам предложить, нам необходимо убедиться, что мы понимаем все существующие типы брендов. Поэтому, чтобы помочь вам их отличить, в следующих строках мы поговорим о 21 типе брендов, которые мы можем встретить на рынке сегодня.

1. Личный бренд

Личный бренд — это индивидуальный бренд, который люди строят вокруг себя. Однако большинство экспертов считают, что их вообще нельзя называть брендами, поскольку чаще всего они не связаны с конкретной бизнес-моделью. Тем не менее, личный бренд — это то, как мы рекламируем себя через средства массовой информации, социальные сети и другие средства, чтобы улучшить свой имидж и, возможно, получить больше возможностей для карьерного роста.

2. Бренд продукта

Чтобы продавать товары и товары, предприятия должны работать над брендами своих продуктов. Это бренды, которые состоят из эмоций и идей, которые можно ассоциировать с продуктом. Таким образом, ассоциации превышают функциональные возможности продукта и больше опираются на общественное впечатление о нем. FMCG, или быстрорастущие бренды потребительских товаров, являются примером товарных брендов.

3. Бренд услуг

Бренды услуг очень похожи на ранее упомянутые бренды продуктов. Основное отличие состоит в том, что они сосредоточены на обслуживании, а не на самих продуктах, а значит, их сложнее разрабатывать. Услуги менее осязаемы, чем продукты, поэтому большую часть времени этим брендам приходится ассоциировать с собой положительные эмоции, чтобы добиться успеха. Тем не менее, создание бренда услуг позволяет маркетологам избегать сравнения навыков с навыками, что всегда трудно доказать. Существуют также новые бренды онлайн-услуг, например, бренды подписки, которые повлияли на изменения лояльности и технологических ожиданий. По сути, теперь они полагаются на пользовательский опыт и воспринимаемую ценность для продвижения своих услуг, поскольку эти качества очень востребованы среди потребителей.

4. Корпоративный бренд

Мы также называем эти бренды организационными брендами, поскольку они тесно связаны с организациями, которые за ними стоят. По сути, эти бренды определяют эти организации и убеждают потребителей в качестве и обслуживании компаний. Чаще всего корпоративные бренды обладают всеми необходимыми возможностями и активами, а также ценностями и приоритетами для удовлетворения потребностей потребителей. Кроме того, у них есть глобальная или локальная система координат, рекорды производительности и программы гражданской ответственности, а также богатое наследие, которое многое говорит о компании, стоящей за корпоративным брендом.

5. Бренд инвестора

Если бренд инвестора силен, он обеспечит устойчивость курса акций и продемонстрирует осведомленное понимание стоимости. Эти бренды чаще всего являются публичными брендами, которые рассматриваются не только как инвестиции, но и как акции производительности. Таким образом, чтобы эти бренды преуспели, инвесторы должны объединить свои стратегические и финансовые знания, а также работать над своей целью и ценностным предложением. Более того, они должны добиться более широкой репутации посредством КСО.

6. Некоммерческие бренды или бренд НПО

Хотя бренды НПО обычно вызывают неодобрение в некоммерческом сообществе, эти бренды по-прежнему важны, поскольку многие из них сейчас конкурируют за получение большей доли благотворительного фунта. Таким образом, эти бренды не просто занимаются сбором средств для продвижения своих социальных миссий. Они также обращают внимание на модели стоимости.

7. Публичный бренд

Мы также называем эти бренды государственными брендами. По сути, это бренды, связанные с тем, как правительство действует по отношению к гражданам и организациям. Несмотря на то, что мы не можем связать потребительский выбор с этими брендами, они все еще существуют и жизненно важны для повышения доверия людей к тому, как правительство ведет свою деятельность. Тем не менее, большинство из них находятся на заборе, когда дело доходит до их существования. Некоторые люди на самом деле считают, что государственные организации должны сосредоточиться на разработке знаков доверия, а не на использовании стратегий бренда для развития публичных брендов. Более того, некоторые бренды не являются публичными по своей природе, но настолько прочно вошли в нашу жизнь, что мы почти предполагаем, что они являются частью общественных услуг. Такими брендами являются Google и Facebook, которые мы также можем назвать встроенными брендами.

8. Активистский бренд

Эти бренды имеют цель, которая всегда связана с какой-то социальной причиной. Однако они настолько хорошо продвигают свою цель, что чаще всего их потребители выбирают их, потому что они отличились в своем сознании. Хорошим примером является Body Shop, полностью направленный против жестокого обращения с животными, и Benetton. Benetton борется с глобальными проблемами и фанатизмом на протяжении всего своего существования. Тем не менее, не все отдают предпочтение этим брендам; даже у Benetton есть несколько ненавистников.

9. Бренд места

Чтобы привлечь туристов, жителей, инвесторов и даже предприятия, направления и города могут создать бренд вокруг себя. Они строят его так, чтобы ассоциировать локации с позитивными идеями, а не с удобствами. Таким образом, они могут показать людям, сколько вариантов у них будет, если они переедут в определенный город или решат его посетить. Однако для того, чтобы эти бренды были успешными, поставщики услуг и граждане должны сыграть свою роль. Хорошим примером бренда места может быть Лас-Вегас, поскольку он стал широко известен благодаря поговорке «Что происходит в Вегасе, остается в Вегасе».

10. Бренд страны

В отличие от брендов территорий, бренды стран связаны с репутацией и восприятием страны. Первооткрывателем таких брендов является Саймон Анхольт.

11. Этический бренд

Компании могут создавать этичные бренды и использовать их двумя разными способами. Они могут использовать их, чтобы описать, как работает бренд и какие методы он использует для улучшения общего бизнеса. Например, этичный бренд может посвятить свою работу корпоративной социальной ответственности и безопасности работников. Между тем, у нас также есть этические бренды, которые обозначают марки качества. Это важно, так как убеждает клиентов в том, что бренд, прежде всего, несет ответственность. Хорошим примером может быть Fairtrade. Также обратите внимание, что большинство этичных брендов являются частью неправительственных организаций, таких как Trade Network и Global Forest WWF.

12. Знаменитый бренд

Конечно, знаменитости также могут создавать бренды вокруг себя, комбинируя социальные сети с различными продуктами, контентом, внешностью и даже сплетнями. Когда-то бизнес-модель такого бренда включала рекламу. Однако в настоящее время знаменитости также могут рекламировать продукты, становиться послами бренда и ассоциироваться с брендами с помощью продакт-плейсмента. Например, знаменитость может надеть на красную дорожку платье от этичного дизайнера и связать себя с добрым делом.

13. Бренд ингредиентов

Некоторые бренды предпочитают сотрудничать с брендами ингредиентов, чтобы повысить ценность своего предложения. Эти бренды могут добавить больше в ассортимент с точки зрения качества и производства. Они являются характерными элементами более крупного бренда и могут привести к увеличению продаж и увеличению количества подписчиков, потому что они объединяют своих поклонников с поклонниками другого бренда. Некоторые из этих брендов — Teflon, Gore-Tex и Intel.

В последнее время стало очевидным, что люди на самом деле не заинтересованы в том, чтобы узнать, из чего состоит продукт, который они собираются купить. Они также ищут интеграции, а не надстройки, а также более мелкие продукты, которые работают так же хорошо, как и более крупные. Это, бренды ингредиентов не так популярны, как раньше.

14. Глобальный бренд

Эти бренды, также известные как нарицательные, известны во всем мире. Таким образом, их бизнес-модель чаще всего опирается на доступность, узнаваемость и стабильность. Тем не менее, эти бренды часто находятся под угрозой, поскольку им приходится вносить изменения, большие или тонкие, чтобы оставаться актуальными. Раньше они были последовательны, поскольку последовательность была важной частью создания глобального бренда. Сегодня это все еще так, но этим брендам также приходится приспосабливаться к меняющимся культурным вкусам и ожиданиям.

15. Бренд Challenger

Это так называемые новаторы, которые меняют наш взгляд на традиционные маркетинговые ресурсы и их использование. По сути, они здесь, чтобы бросить вызов доминирующим игрокам и «пошуметь». Таким образом, они выводят свои бизнес-амбиции на совершенно новый уровень и меняют критерии принятия решений по категориям, чтобы улучшить свои позиции на рынке.

16. Общий бренд

Как следует из названия, эти бренды утратили свои отличительные черты и стали простыми и общими. Их три формы. У нас есть общие бренды, такие как Sellotape, Xerox и Google, названия которых даже вошли в наш лексикон. Мы даже используем их торговые марки в качестве глаголов. Кроме того, у нас есть непатентованные бренды, которые находятся на грани разорения, например, из-за того, что они потеряли патентную защиту. Эти бренды характерны для отрасли здравоохранения, поскольку конкуренция здесь жесткая. Поскольку они потеряли свой патент, теперь любой может их победить. Последняя форма родовых брендов — это та, которая вообще не имеет ценности бренда. У этих брендов есть немаркированные и небрендированные продукты, и они содержат функциональное описание вместо названия бренда.

17.

Бренды класса люкс

Теперь мы все знаем, что такое бренды класса люкс. Обычно это дизайнерские бренды, продукция которых может служить символом статуса. Вот почему большинство людей стремится покупать люксовые бренды, чтобы другие могли ими восхищаться. Кроме того, потребители часто поддерживают люксовые бренды благодаря историям, ассоциациям и качеству. Тем не менее, они уязвимы к рыночным сдвигам, а также к изменениям в доверии и восприятии потребителей. Бренды класса люкс всегда вынуждены создавать доступные продукты, поскольку большинство людей не могут себе их позволить прямо сейчас. Хорошим примером такой ситуации может быть Coach. У люксового бренда Coach в 2014 году было несколько препятствий. Они не могли увеличить свои доходы, потому что Китай и Япония сократили рост продаж. И, как мы все знаем, эти две страны являются ведущими целевыми рынками для люксовых брендов.

18. Культовый бренд

Вместо покупателей у культовых брендов обычно есть яростные последователи. Более того, они затевают драки со своими рыночными врагами; по сути, они бросают им вызов, как это делают бренды-претенденты. Однако настоящие культовые бренды обычно сосредотачиваются на собственных навязчивых идеях и страстях, а не на том, что делают их конкуренты. Они устанавливают правила, которым следуют их последователи. Кроме того, если они решают продавать свои продукты или услуги, они делают это таким образом, чтобы к ним устремились другие. Им редко приходится преследовать людей, чтобы обратить на них внимание.

19. Бренд «с чистого листа»

Бренды «с чистого листа» — полная противоположность брендам, которые полагаются на основную стратегию бренда, включающую историю и наследие. Вместо этого эти бренды на самом деле являются всплывающими версиями обычных брендов. Таким образом, у них нет никаких доказательств того, что они хороши, и они не известны. Однако они двигаются быстро, чтобы дать своим потребителям что-то новое и современное. Таким образом, они могут стать достаточно популярными за короткий промежуток времени.

20. Частный бренд

Частные бренды, также называемые частными торговыми марками, на самом деле представляют собой бренды, которые пытаются ослабить запрашиваемые цены известных брендов. Вместо того, чтобы предлагать ценность, как ранее упомянутые известные бренды, эти частные торговые марки сосредоточены на розничных предложениях, основанных на стоимости OEM. Как таковые, они не вызывают огромного уровня лояльности или привлекательности среди потребителей. Однако, если они будут работать над этими аспектами, они могут повысить свою ценность. Более того, они могли бы играть большую роль в той части рынка, которая ориентирована на «доступную премию».

21. Бренд работодателя

Наконец, у нас есть бренды работодателя. Как следует из названия, эти бренды сосредоточены на ценностном предложении сотрудников и имеют дело с высококачественным трудоустройством персонала. По сути, эти бренды делают все возможное, чтобы улучшить процесс найма. Кроме того, некоторые из них также расширяют эти усилия и работают над развитием продуктивной и здоровой культуры труда. Тем не менее, несмотря на то, что бренды работодателя кажутся хорошей идеей, зачастую это всего лишь идея. Мы редко можем найти настоящие бренды работодателей по множеству причин. В большинстве компаний есть огромный персонал отдела кадров, который должен заниматься всем процессом найма, а это означает, что бренд работодателя в конечном итоге не имеет реальной цели. Более того, маркетологи редко заинтересованы в решении проблем людей. Таким образом, уровень удовлетворенности во многих корпоративных культурах по всему миру низкий и нуждается в улучшении.

Заключительные мысли

Увидев так много примеров различных типов брендов, неудивительно, что люди сбиты с толку. Они не знают, как определить бренд, поскольку существует множество определений, которые мы можем отнести к этому термину. Более того, это не единственные типы брендов. Мы также можем классифицировать бренды в соответствии с их структурой или аудиторией бренда.

Например, существуют одобренные бренды, а также мощные бренды и HOB (дома брендов), если мы сосредоточимся только на моделях архитектуры брендов. Кроме того, существуют бренды B2B, B2T, B2C, h3H и B2G, которые имеют разную аудиторию.

Таким образом, очевидно, что один бренд может одновременно означать множество разных вещей. Мы можем владеть товарным брендом, который также является брендом-претендентом или брендом, достигшим глобального уровня. Таким образом, мы не должны забывать, что создание успешного бренда будет зависеть от контекста, в котором он находится, а также от применяемой нами классификации.

Чаще всего трудно выделить бренд, поскольку существует множество способов определить один бренд. Однако в любом случае маркетологи должны убедиться, что их бренды создают ценность и соответствуют общей стратегии бренда. Более того, чтобы вырастить успешный бренд, нужно убедиться, что он остается актуальным и, прежде всего, может быть различим в каждом контексте, в который мы его помещаем.